蘇小公
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SEM入门之常用术语

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01 / 展现量  Impressions

展现量是指在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词索对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。

02 / 点击量 Clicks

点击量是指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。

03 / 消费  Cost

消费是指访客点击SEM广告产生的费用，点击一次就会产生一次消费，报表里一般分为日消费，周消费，月消费等。

04 / 点击率  CTR / Click-through Rate

点击率是指点击的次数与展现次数之比。

计算公式：点击率=（点击量/展现量）×100%

05 / 平均点击价格  CPC / Cost Per Click

平均点击价格是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问行为所支付的推广费用。

计算公式：平均点击价格=消费金额/点击次数

06 / 千次展现成本  CPM / Cost Per Miles

千次展现成本是指获得一千次展现机会所付出的推广费用。

计算公式：千次展现成本=（消费/展现量）×1000

07 / 转化量  Conversion

转化量是指访客在网站上完成企业希望访客完成的行为次数，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

08 / 转化率  CVR / Conversions Rates

转化率是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。

计算公式：转化率=（转化量/点击量）×100%

09 / 订单金额  Revenue

订单金额是指所有订单的总额。

10 / 平均转化成本  CPA / Cost Per Action

平均转化成本是指潜在客户完成一次企业期望的行动所花费的成本。

计算公式：平均转化成本=消费金额/转化量

11 / 投入产出比/投资回报率  ROI

投入产出比（投资回报率）是指企业从一次投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

计算公式：投资回报率=（收入总额/投入总额）×100%

12 / 浏览量  PV / Page View

浏览量是指用户每打开一个网站页面被记录一次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计。

13 / 独立访客数  UV / Unique Visitor

独立访客数是指一天之内您网站的独立访客数（以cookie为依据），一天内同一访客多次访问该网站只计算一个访客数。

14 / 访问次数  Visit

访问次数是指访客在网站上的会话次数，一次会话可能浏览多个页面。

15 / 绩效指标/业绩指标 KPI

绩效指标所体现的衡量内容最终取决于公司的战略目标，用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划的重要组成部分。

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