户外广告传媒行业之2017年发展趋势分析

2017年，对于户外广告行业而言，仍将是持续演变的一年。根据美国最近发布的2017年行业趋势预测报告显示，这些趋势将会为户外广告媒体的策划、广告购买和投放带来显著的提升。以下是几点关键性预测。

一：数据从自有到共享

如今可用的数据越来越多，这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。资源数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型，户外有望突破数据的瓶颈，无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。

户外广告主及广告公司要数据，代理商也跟着说缺数据，问题是，现在根本就不是一个缺数据的时代，缺的是行业面对真实数据的勇气、一个标准化且可以被产业上下所接受的受众测量货币，缺的是懂数据、能够将数据转化为洞察，融入到户外广告投放活动当中来的人。

数据是客观存在的，但是使用数据背后的人却是主观易变的，所以，标准比方法更重要，没有标准，各自为战，何谈融入大的数字媒介格局，至少要通过统一的大数据标准解决户外受众数量与构成的问题，不然行业不过是从小数据忽悠进入了大数据忽悠的新阶段。

二：位置、社交及实时数据

实时用户行为数据追踪技术的进展，使得户外更具预测性，知道受众人群的位置，以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合，媒体主们可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告投放信息。

三：场景化内容成常态

今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容，为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。今年，行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态，而不仅仅是少量获奖公司的专利。

四：程序化，从理论到更大范围的实践

程序化自助投放在户外广告领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化购买平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

五：与科技发展保持同步

近年来，随着一系列先进技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。

六：品牌或广告，都要回馈社会

研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响，随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚，越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意，企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动，为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

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