7月：KOL红人形态内容大增，少儿、游戏类PGC节目暑期效应明显

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暑期通常是一年中的流量高峰期。今年7月，短视频行业延续了暑期走高的趋势。整个领域环比增长28%。其中，KOL红人形态的内容大增39%，在整个领域的占比再度接近8成。PGC节目形态的内容和上月基本持平，但少儿、游戏等暑期效应明显的类别受到暑期红利影响，提升较大。

从KOL红人的数据来看，全网粉丝量破10万且活跃的红人数量相比上个月提升了13%，抖音增幅50%，红人增量远超其它平台。值得注意的是，本月粉丝增长重心从10-30万区域变成了30-50万区域，粉丝质量也有一定提升，暑期对红人的推动作用比较明显。

从PGC节目的数据来看，卡思数据覆盖下的节目，播放量与上月基本持平。受秒拍整改影响，7月份短视频平台的流量占比退回到52%。8月开始，整改的影响可能还会持续，长短视频平台比例可能再度退回到“五五对开”状态。

整体来看，KOL红人和PGC节目在暑期的推动下，都有不同程度的提升。但暑期红利过去后，如何做好留存，是广大创作者们下一步该考虑的问题。

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