2018-05-19

创意户外广告大盘点, 只要脑洞大, 哪里都是我们的天下!

有些品牌做的广告都能与4A广告公司相媲美了，不止各种承包大众的APP软件、朋友圈，视频网站，甚至户外的广阔天地都成了他们尽情玩耍的地方。这其中比较广为人知的就是麦当劳。

麦当劳除了做汉堡薯条炸鸡，做营销绝对也是一等一的高手。尤其是在户外传媒越来越萧条的这几年，麦当劳不但没有放弃这块阵地，还玩的风生水起。

案例1：来自薯条、汉堡的天气预报

在英国，还有什么比谈论天气更受欢迎？

搭乘“天气预报”这个热点的顺风车，麦当劳于4月正式启动了一场别出新意的天气播报活动：他们用汉堡来代替太阳，用抹着番茄酱的薯条代替温度计，用倾斜的薯条代替下雨……来实时展现当天的实时温度和未来5天的天气预告，天气预报的数据则来自MET办公室的实时数据。

案例2：麦当劳光剑

麦当劳乘着《星球大战》热映的春风，把电影里的代表性武器光剑，融入到了户外大牌中。见到此户外，周围三公里内必有一家麦当劳餐厅在等你。

案例3：庆祝情人节

情人节除了送花、送巧克力、烛光晚餐、爱意绵绵的情话海报，还能玩啥？

把广告牌承包给情侣吧！

情人节当天，加拿大的户外变成了大众的示爱广告牌。人们可以在麦当劳的社交页面上评论留言，最终让专属你的示爱海报出现在广告牌和社交媒体出版物上。

案例4：庆祝进入匈牙利30周年

30周年共度的情感，如何在一张海报里完美呈现？

麦当劳的创意策略是延时摄影。他们与图像工作室Gravy联手制作了一组店铺旁公路车流的长时曝光作品， 麦当劳的当家产品薯条与汉堡，由来往的车辆灯光汇聚而成，霓虹斑斓，汇聚了人流、时间流，一组很beautiful的庆生海报。

案例5：温哥华的麦当劳进餐日程表

面对午餐时间的人流量下降，麦当劳推出了一个数字看版，打着一手“工作再重要，也要吃饭呀”的温情牌。看版的内容是通勤白领们的一日工作时间表，但是到了用餐时间，这里就变成了汉堡时间段，提醒着工作狂们，到点该吃饭啦。看版每天的工作表格都会更新，唯一不变的是用餐时那个标志的汉堡time。

案例6：芝加哥的日晷

这个创意的原型应该是日晷，餐叉化身为指针，随着一天太阳位置的变化，餐叉的影子分别指向不同的产品，表示麦当劳从早上六点就开始供应美味啦。

案例7：和太阳一起升起的汉堡

为推新品烟肉蛋汉堡，麦当劳想出了“日出而食”的概念，和太阳一起升起，来告诉人们这款汉堡只在早餐时供应。

案例8：

公路旁的大牌文案使用荧光材质，只有夜晚被车灯照亮时才显示“通宵营业”的信息                                            McDonalds Reflective Billboard  

【TOPYS.CN】McDonalds Reflective Billboard

案例9：

亮灯的灯箱与镜面呼应成一个完整的logo，白天看不明白的文案，在夜晚镜面的倒影里，得到“通宵营业的信息”。

案例10：

天猫很爱玩他们的猫头logo，但也从未像麦当劳如此大胆过——直接把LOGO“肢解”——来指路附近最近的麦当劳餐厅。

案例11：

在法国小镇Brioude出馊主意怼对手：“如此偏僻的地方，只有遍地开花的麦麦才够得着，汉堡王你行吗？”

案例12：

通过实时监控交通数据，麦当劳在交通拥堵时提示你：“堵得心慌？道路尽头有惊喜！”

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不止美食界，艺术界做起户外广告来，更是让人大开眼界。

还记得在 2017 年的时候，阿联酋建了一座“阿布扎比卢浮宫”，还花 77 亿元，借来法国 300 多件藏品。

今年，阿布扎比卢浮宫又有了个大动作：打造了世界上第一个也是唯一的高速公路艺术画廊！

为了配合阿联酋 3 月中旬的创新月活动，阿布扎比卢浮宫宣布在前往阿布扎比的高公路谢赫扎耶德路（Sheikh Zayed Road/E11 Road），将馆藏 10 件文物被复制成 9×6 米的巨型画框，每 10 公里设立一幅，成了高速公路上一条不一样的风景线。

荷努特塔威公主（Princess Henuttawy）石棺

《蓝红黄黑的构成》

《美丽的费隆妮叶夫人》

新石器时代双头雕像

《梵高自画像》

《 A Young Emir Studying 》

怕你开车分心，还贴心的准备了语音版讲解（包括标题，艺术家的名字，背景等信息）。当车在驶近每个广告牌时，只要收听阿布扎比指定广播电台 Radio 1（100.5 FM）、Classic FM（91.6 FM）和 Emarat FM（95.8 FM），将自动播放关于作品的 30 秒故事，这样你就能把注意力放在开车上了！

看完这些令人惊艳的户外广告作品，小编只想说，地球已经满足不了人类的脑洞了！