直播行业深度分析—转自集思广益

1.中国直播行业市场现状

网络直播的前世今生，包含从直播1.0 PC秀场直播时代到直播2.0游戏直播时代，再到直播3.0移动直播时代。而2016年作为“中国网络直播元年”，直播市场迎来全面爆发，进入全民直播时代--直播APP&直播+，同时直播行业出现很多投资、融资。人人皆可为网络直播，人人皆有望成网络红人。

中国直播行业发展历程自2005年YY、9158、六间房、秀场直播开始出现。2011年游戏直播萌芽。2013年YY、9158、六间房直播市场稳定，游戏直播则继续稳健发展。2015年泛娱乐直播起步，同时在2016年迅速迎来全面爆发。

2.细分直播行业领域市场现状

秀场直播作为直播市场的主力军，主要内容为歌舞演艺，其用户偏男性，可复制性强，同质化现象十分严重。在游戏直播领域，行业五强已经出现，腾讯布局早，占绝对优势，而熊猫TV凭借创始人出名、资金雄厚，则成为后起之秀。游戏直播用户规模保持持续增长，市场发展前景巨大。泛娱乐直播分为全民直播、垂直领域直播，前者覆盖话题广，重在引流量。后者专做专业内容，表现为直播app，产品加入直播功能。

3.直播APP用户画像

以男性、小镇青年为主，整体用户近7成年龄在30岁以下。直播用户收入能力预测指数高于中国网民，高收入、高学历、高职级群体已成主流用户，主要分布在二三线城市，其中华北、华东用户量最多。

利用手机APP映客和花椒直播实时表演创作、亲身体验，从产品定位、上线时间、口号、用户群体、用户特征、消费偏好、市场占有率、活跃用户、产品结构、产品用户界面等多方面做出细致对比。简单归纳如下：

1.映客

发展历程：2015.5上线；2016.4《我是歌手》总决赛登录映客；2016.5奇葩天团入驻映客，打造“艺人入驻+内容输出”的直播模式；2016.8奥运期间直播注册用户高达1.3亿，日活1500万。

产品定位：以UGC内容为主的全民化直播平台

产品关键字：内容生态、产品简单、玩法多样、微信互联、即拍即播、直播+

2、花椒

发展历程：2015.6由360孵化的花椒直播上线，2016.6推出VR直播平台专区，发布融平台战略，2016.9举办直播盛会“花椒之夜”。

产品定位：强明星属性的直播平台

关键字：造星计划、萌脸变装、花椒自制、明星战略、融平台、VR直播

映客直播大事记：

2016BIGBANG映客粉丝节，收获超过600万流量；直播第四季《我是歌手》双年巅峰会；米未传媒CEO马东入驻，观众人数661万；里约奥运联手央视，观众1067万，映票318万；3.6亿人观看“双11”丰富多彩的直播活动；

牵动利益:传统传媒、社交平台、视频提供商；

主播盈利模式：分成、签约费、工资、广告、商演活动；

映客盈利模式：抽成、C2C模式，拒绝签约主播、映客直播广告；

映客改进建议：

1.优化僵尸粉制度

2.增加特色直播

3.增加消费记录

4.集成网课模块