联机共读第11期—6.8—郭银亮 第八章《数字广告(上)：怎样投放数字广告更有有效》

今天看到了很多新名词，是作者的经验和广告投放归类信息非常重要的点。但是笑话起来比困难，因为这里面有很多技巧，也可以说是技巧。因为代理商和企业自身的统计口径不一样，就会有不同的结果。在竞争白热化的阶段怎么突出重围，很重要的一点看还是从运营的组织模式。

我觉得到这个时候应该是一个场景革命的时代，对于大多数中小商家来说，不用过渡的去营销和包装，因为确实没有那么多资金和实力去做这个事情，那就把最真实的一面展示出来，我称之为场景革命。场景革命没有KPI考核、没有数据监测，也不用将代理商请进神庙，而是让最真实的场景再现，通过外部反馈进行迭代和优化，而不用精心KPI考核。对于数字媒体、百度、头条、微博、微信、甚至陌陌来说，更多的是趋向于个人化的实现，碎片化的整理，这就要求人多更多的是以个人为单位进行工作和宣传，集体更多的做一些协作性和团队型强的工作，而个人价值实现也成为一股重要的力量，不只是在平台上，更多的是体现在方方面面。但如果能吸引更多的信息流量，那应该是更好的选择。

信息流搞搞到底怎样才能实现效果最大化？

①明确广告想要突出的核心卖点；

②要有极强吸引力的标题；

③配图要精美且生活化。避免台广告化；

④最贵信息流广告：微信朋友圈要不要投？

⑤朋友圈广告流量信息同步?

企业决定自身建DMP时需要从哪些方面着手？

[if !supportLists]第一，[endif]高层发起，内部共识；

[if !supportLists]第二，[endif]建立团队，长期运维；

[if !supportLists]第三，[endif]保证数据源源不断地输出和输入。

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