移动支付补贴大战再燃硝烟 苹果首次参战

“8月1日起，我们将开启2017年的无现金日活动，并将贯穿整个8月。”在7月的最后一天，腾讯微信支付举办了其下半年最重要的一场发布会，宣布8月1日起，开始为期1个月的无现金日活动。而在上一个月，一向高冷的苹果发起了Apple Pay运营以来国内最大的补贴促销活动。

艾瑞咨询报告，2017年第一季度，中国第三方移动交易规模突破22.7万亿，同比增长113.4%。而易观智库的报告也显示，到2019年，中国移动支付市场规模将达到近104万亿元人民币。移动支付的高速发展从一个侧面反映了中国移动互联网的狂奔。

移动支付补贴力度空前

“无现金日”是腾讯在2015 开始提出的概念，至今已3年，微信支付行业运营总监白振杰介绍，今年的“88无现金日”将投入巨额资金，贯穿8月。

微信支付运营总监黄丽在接受华西都市报-封面新闻记者采访时表示，与过去两届相比，今年的无现金日微信与商户形成合力，参与活动的百万家商户会提供代金券、优惠券，所以优惠力度的增长量十分可观。“

同时，黄丽强调，如果移动支付能为用户提供便利、为商户提供营销手段、促进生活方式的转变，那么市场上的各家平台可以一起去推进、去努力，用开放的市场、产品、生态去为用户、商户服务。

在国内移动支付的领域，苹果Apple Pay不可忽视，它占据NFC支付领域90%的市场份额。自从2016年2月18日Apple Pay入华后，今年7月18日，苹果首次直接参与的首次补贴活动，在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay支付，即可享受低至5折优惠，以及最高50倍的银行信用卡积分。

据苹果公布的官方材料显示，加入Apple Pay促销阵营的企业一共有44家，其中线下实体商店有28家，包括星巴克、家乐福、7-11超市、汉堡王、哈根达斯等连锁巨头，同时还有16家线上商店。有媒体估算，根据官方公布的数据估算，Apple Pay此次线下补贴总额预计多达3000万元。

移动支付市场将突破百万亿

目前，国内的移动支付发展全球领先，人们越来越习惯不带钱出门。近日，由腾讯、中国人民大学重阳金融研究院、调研机构益普索共同发布的《2017智慧生活指数报告》显示，84%的人不带钱出门可以非常淡定，100块钱能过一个星期的人超过70%。诸如此类的数据很多，他们从人们生活的习惯去反映了移动支付在国内的飞速发展。

值得注意的是，这份报告提出的2017年中国智慧生活综合指数（以移动支付为切口分析），排名前五的城市分别为北京、深圳、广州、上海、成都。而排在前二十名的城市，指数分布与城市的经济水平分布大体一致。报告起草者之一，腾讯研究院产业经济研究中心主任、首席研究员李刚表示，指数与人口分布、城市GDP数据趋同，这也说明了无现金已经渗入大多数人的生活。

艾瑞咨询发布的《2017年第一季度第三方移动支付交易市场规模报告》显示，2017年第一季度，中国第三方移动交易规模突破22.7万亿，同比增长113.4%。而根据易观智库预计，到2019年，中国移动支付市场规模将达到104万亿元人民币。