老杨开窍丨这个牛仔品牌说要卖给所有人

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

每个人都有自己的穿衣风格，每个品牌好似也有主打的风格，什么森女系的，什么潮男必备的。

美国洛杉矶有个牛仔品牌69却说，他们没有定位。也就是说，不分你男女老少，不分你高矮胖瘦，不分你肤色黑白黄还是白偏黄，不管你阳刚还是娘炮，所有人，都是69牛仔的目标人群！

他们的服装设计中只用牛仔布料，每一件单品都有着夸张怪异的Oversize廓形，任何人都可将自己装进，完全是忽略了人体的形态，以此来表现它是“没有个性的、普世的、舒适的、经典的”。

各种时装走秀、杂志照片也是邀请了不同肤色种族、不同体型、不同颜值的普通群众担任模特。

在 2016 年春夏纽约时装周的展示上，69同样是请这些普通群众穿着新品在音乐中随意舞动，展现自己的个性，将多元的形象传递给大家。

开窍君只想到一个词，群魔乱舞

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为什么这么做呢？

69认为，不需要跟着流行趋势给世人灌输的“美”，不需要别人给自己打上标签，每个人都因为能够成为并爱着真实的自己才变得有魅力。

会不会有人持怀疑态度，说这种没有“定位”的品牌，消费者会为之买单吗？我只想说，这个时代，还有人单纯用年龄、地域这种人口统计学划分来定位的吗？如果有，你真的要多看看开窍了。

实际上，69并非没有定位，只是定位为“不为人们打上标签”的生活方式品牌，倡导“释放自我”的价值观。把自己的味道做出来，喜欢这种调调的自然就排队靠拢了。就像打出无品牌概念的MUJI，虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着其的品牌形象。收割了一大批喜欢其倡导“自然、简约、朴质”的生活方式的人民群众。

-你看你看，蕾哈曼都是69的粉丝-

看完开窍，关机睡觉

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