这两天社交网络上最热门的一个词就是“冰桶挑战赛”了。这个活动的规则及其简单，参与者要么在 24 小时内向美国 ALS（肌萎缩侧索硬化病，俗称渐冻人，会在很快的时间内夺走一个人的生命）协会捐赠 100 美元，要么往头上浇一大桶冰水，录下视频上传至网络，还可以 @三个朋友，向他们发起挑战。炎炎夏日，一桶冰水浇下去，那酸爽，简直不敢相信。
我一定不说，我们家大 Boss 刘成城童鞋也被 @到了。明天中午我们老板大人要在氪星阳台上演湿身秀了。我一定不说，作为不坑老板会死星人的氪星童鞋们正在考虑是为了多加点冰，买个 1L 的水桶好还是两 L 的水桶好；是一人一桶冰水好还是一人一桶带颜色的冰水好。欢迎大家来氪星围观（海淀西大街 39 号），不能来氪星看现场直播的童鞋也不要担心哦，我们会有微博直播（@36氪）。
目前，已经有多位科技界大佬、体育界和娱乐界的大佬参与了这项活动。我数了数，参与过冰桶挑战赛的名人大概有：
科技界
蒂姆·库克（苹果 CEO）
马克·扎克伯格（Facebook 创始人 CEO）
比尔·盖茨（微软创始人）
史蒂夫·鲍尔默（微软前 CEO）
纳德拉（微软现任 CEO）
谢尔盖·布林（谷歌联合创始人）
拉里 - 佩奇（谷歌联合创始人）
贝索斯（亚马逊 CEO）
雪莉·桑德伯格（Facebook CFO）
艾伦·马斯克（特斯拉 CEO）
克里斯·安德森（《连线》总编辑）
国内科技界
古永锵（优酷总裁）
杨伟东（土豆总裁）
刘作虎（一加手机）
姬十三（今天中午已经在果壳楼下“湿身”，@了我们家 boss 刘 CC 和我们大家的王思聪）
罗永浩（被刘作虎 @了，时间定在了今天下午）
马云（被古永锵 @了，还未参赛）
雷军（ @了天王刘德华，百度李彦宏和富士康郭台铭）
周鸿祎（@了徐小平、黄章、马化腾）
体育界
C罗（葡萄牙国足队长）
科比（NBA 球星）
韦德（NBA 球星）
演艺界
贾斯汀·汀布莱克（著名歌手）
泰勒·斯威夫特（著名歌手）
杰米·金（美国女演员）
小罗伯特·唐尼（美国男演员）
奥普拉（著名脱口秀主持人）
政界
奥巴马（美国总统，奥巴马不打算被浇冰水，决定为活动捐款 100 美元，还在被民众批评教育中）
埃塞尔·肯尼迪（86 岁，女，美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员）
现在，冰桶挑战已经成为各大社交网站的热门话题。美国《大西洋月刊》15日称，Facebook 上参与这个话题的网友已达到 1500 万人次。美国 ALS 协会 16 日在其官网发布的数据，自 7 月 29 日该活动展开至 8 月 16 日，“冰桶挑战”已经收到了超过 1000 万美元的捐款，比去年同期增加了 830 万美元。刚刚浏览新浪微博，“冰桶挑战”也是排名第一的热门话题，已经有 2229 万的阅读量，并有雷军、周鸿祎、刘作虎、姬十三、罗永浩等科技名人参与。
看腻了慈善晚宴、慈善运动会、慈善拍卖，是时候来给公益慈善活动来点创新了。冰桶挑战的形式与活动规则本身就是很好的创新。这样的创新，其实多少有点像此前走红的 flappy bird，借助于社交网络的力量，让名人与普通民众都参与其中，在娱乐中公益，在公益中娱乐。反观当年郭美美事件，互联网同样发挥了巨大的传播作用，只不过红会和公益也在国内备受质疑。
其实，冰桶挑战也正在受到一些质疑，最主要的还是活动的目的本身是筹款，但二选一之后很可能大家都选了挑战，影响到了捐款的进度。现在来看，这点担心还是多余的。首先，大部分名人，到这个份上，肯定是既要湿身，又得捐款，不然面子上怎么过得去呢，你看看美帝总统奥黑还在被批评再教育，大家就懂了吧。其次，活动的捐款金额为 100 美元，从这个钱数来说，并不是针对的名人，众人平等，更多的还是让普通人参与其中，能够带来的捐款数额可能也不少。第三，因为冰桶，大家都知道了渐冻人，都知道了 ALS（肌萎缩侧索硬化病），公益的一部分目的已经达到了。
大佬们之所以热心参与，是否热爱公益我们就不讨论了，参加不一定能完全达到一次满满正能量的正向公关，但一定是一次品牌传播的绝好机会。比如周鸿祎在微博里就提到了“请大家给我建议，我该挑战哪三个人？提名就送个 360 智键，一百个随身 WIFI 转发就抽奖”。
当然啦， 不接受挑战的后果可能也是很“严重”滴，我又不得不提奥黑总统当反面教材了。不管在国内，还是在海外，认怂都不是真汉子呀，还得被冠以没爱心的恶名在众目睽睽之下，被反复揪出来说事。
像 flappy bird 一样，这样的“游戏”很讨喜，也能很快“病毒传播”，不过，也要面临很快被用户遗忘的窘境，明年再玩这个游戏很可能就玩不转了。但慈善不同于游戏，也同样需要可持续发展。
PS：
我觉得周大教主微博里提到的那点挺对，“只是我希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”。
本文原载于36氪，原文在此