今年,随着《偶像练习生》、《创造101》、《延禧攻略》等选秀节目或电视剧的爆火,娱乐圈接二连三地涌现出一批炙手可热的新星。那么,在娱乐圈如此激烈的竞争中,谁才是目前最火的明星?明星背后又存在怎样的营销套路?
为此,未明学院数据分析训练营的同学利用课上所学,分析了明星微博粉丝数据,同时借助数据分析探究了明星的微博营销模式,提出了运营建议。大数据对互联网行业商业决策的指导意义可见一斑!
《微博明星粉丝营销》报告
作者:郑韵恬 袁蕴琪 鞠佳怡
文章有删选
数据说明
本次报告的数据来自于新浪微博。
我们从新浪微博爬取信息,总共获得有效数据1308条,涉及粉丝数、微博会员、微博等级、关注、微博数、排行榜、爱慕值、收到花数、地域、行业、毕业院校等多个属性。
对爬取下来的数据,我们使用Excel、SPSS、Tableau等作为数据处理工具,运用多元线性回归模型分析数据,得出明星包装与微博运营建议。
根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018上半年,中国网民规模达到8.02亿人。其中,微博用户规模为3.37亿人,在整体网民数量中比例了达到42.1%。
可以说,微博已成为网民最为关注的新媒体平台之一。新浪微博也成为汇聚明星综合信息最全的站点,包含了内地、港台、欧美、日韩等全球明星的八卦新闻。
明星平均粉丝数为4962799人,明星粉丝中位数为1066152人。
从条形图中可以看出,1266位微博明星中粉丝数在0 - 100万区间的明星有1108人,粉丝数在9000万-1亿区间的明星有1人。
从粉丝分布图计数可以看出,84.71%的明星粉丝数在1000万以下,只有极少数明星粉丝数在1000万以上。
从粉丝分布图总量可以看出,粉丝数量在1000万以下的明星粉丝数总和占所有明星粉丝数总和的29.64%,“二八现象”显著。
总体来说,微博明星粉丝占有量基数很大,但悬殊也极大。谢娜拥有最多粉丝,粉丝数90928261人;KylieJenner 拥有最少粉丝,粉丝数2239人。可以反映出娱乐圈严重的两极分化现象。
建议:参考两位代表人物的活动模式,建议定期频繁出境爆款综艺,并且保持微博高活跃度。
微博明星平均爱慕值为102104,爱慕值总和为62079244。平均收到花数为49559,收到花数总和为30132044。
从条形图中可以看出,收到花束与爱慕值线性关系呈正偏态分布。在608个微博明星中,512位明星爱慕值小于10万,13位明星爱慕值大于100万。超过500位明星收到花数小于20万朵,仅有极少部分明星大于20万朵。他们均是拥有雄厚粉丝基础的当红明星。
TFBOYS-易烊千玺爱慕值最大,为5626047;收到花数也最大,为2763629;黄圣池爱慕值最小,为22;收到花数也最小,为11。
爱慕值和收到花数能够客观地反映微博明星人气。明星人气越高,粉丝基数越大,其在爱慕值、花数排行榜上排名越靠前,就越容易被微博用户发现并受到更多关注。从这点上说,易烊千玺是近期微博上最红的明星。
从条形图中可以看出,近50%微博明星居住于北京,对于明星的吸引力具有压倒性优势,非常适合发展。其次是海外、台湾、上海、香港等地,且多为首都、直辖市或经济较发达地区。
从地域分布图中可以看出,内蒙古、宁夏、青海、西藏、贵州无微博明星居住。与东部沿海地区相比,我国西部地区曝光机会较少,对明星吸引力较弱。
建议:考虑到东部商演及线下活动更加频繁,曝光机会多,一般情况下,明星选择居住地可尽量避开西部地区。
微博明星中演员人数具有压倒性优势。人数位列第二的自媒体博主与演员占比虽差距悬殊,但依旧占有一定份额,这也反映出微博平台的造星力使“网红”等自媒体博主迅速崛起,甚至超过歌手、主持人、模特等传统行业。
建议:数据表明,演员在娱乐行业中比其他种类艺人有更多机遇,因此明星可以通过涉足话剧、影视剧领域,赚取更多出镜率,吸引粉丝。同时,由于演员人数较多,业内竞争也最为激烈,明星在角色之外可模仿其他自媒体博主的赚粉方式(如:发布美妆视频、穿搭建议、健身干货分享等)吸引粉丝。
毕业院校
从分布图中可以看出,最强造星院校top9依次是:中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院、中国传媒大学、北京大学、解放军艺术学院、北京传媒学院、清华大学、四川音乐学院。
科班出身明星具有一定的行业竞争力,玩转娱乐圈也需“硬实力”。
经过一系列的数据分析,未明学院训练营学员从微博等级、收到花数、微博数、排行榜等多个方面提出了明星微博运营的TIPS,总结如下:
经常登录微博,积极发布有质量的原创微博,保持并增强活跃度,做个性化管理。
重视互动,结合成体系的运营手段,发动粉丝参与打榜,提高粉丝积极性。
在固有的角色之外,可以借鉴自媒体博主的吸粉方式,如发布美妆视频、健身干货等。
密切关注热搜和自身相关动态,做好舆情监控。
当然,最重要的是:提升自己的实力,才能站住脚跟!
以上就是报告的全部内容。从一开始的完全没有接触过数据分析,到一步一个脚印完成自己的数据分析项目,未明学院的学员提升了数据分析和实战能力,对社交媒体与互联网运营也有了更深刻的认识。
期待见证更多学生的进步与成果~~