【股轩堂】冰箱巨头“新飞”的破产之路

2017年10月31日，河南新飞电器有限公司向人民法院提交重整申请，并对旗下产品实行全面停产，作为曾经家电行业的标杆，尤其是冰箱领域在行业中一直处于龙头地位，辉煌时期市场份额占有量高达20%，在2005年新飞冰箱高达300万台，位居全国第三位，那么曾经在家电领域有那么受人瞩目的好成绩，是有些哪些原因促使它走下神坛的？

股轩堂证券投资顾问认为，以下三种因素直接导致新飞电器坠落！

1、员工薪酬低 引发罢工

2012年，员工爆料新飞电器有限公司员工月工资为890元，旺季工资为1200元，津贴水平远远低于河南最低工资收入标准，不仅如此，员工还爆料称公司10年期间没有上调工资，及其福利待遇，使得引起了员工集体大罢工，大罢工对公司的经营方面产生较大的冲击。

2、外资的大笔介入公司丧失控制权

进入21世纪，在国有体制改革的背景下，新飞电器也不例外，与其他企业不同是，2015年新飞集团引进外资的股权占比高达90%，而这一结果直接导致新飞电器完全丧失对公司控制权，使得原本的战略方针完全被改变，原本新飞电器以生存大气电器为主，但在外资介入影响下，公司大力发展小型家电行业，由于公司对小家电没有精准的认识和自身技术的短缺，直接导致了小家电在市场上的问题不断，使得品牌的附加值逐渐沦丧，引发了公司旗下家电种类在市场上的销量大幅度下滑。

3、名牌使用权任意租借 市场口碑急剧下滑

在外资介入的前提下，公司对新飞的品牌使用权实行对外租赁，进而赚取品牌的使用费，由于获取品牌的公司鱼龙混杂，盲目夸张的新飞品牌效应，使得市场内品牌的负面新闻不断爆发，严重透支了公司的诚信，最新数据显示，2017年前九个月，新飞冰箱的零售量占比为2.83%，1.70%，惨淡的业绩数据，越来越难使公司在运转下去，

随着时间和资本市场不断的冲洗，昔日的冰箱巨头的坠落，对市场上来说，无畏不是一种损失，但从另一方面来看，真正品牌的价值也是要经得起市场和时间考证，因此，市场是公平公正的，同时也是残酷的，因此想要在市场上保持一定地位，不思进取、盲目决策、终究会被优秀的后来者所超越。

作者：股轩堂

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