1222.23......观察之文章详情页

在PC互联网还占主流的时期，国内的各大小网站，为了PageView等商业指标，无所不用奇迹，恨不得一句话就是一个页面。本来就一屏的文章，加入几张图后，硬生生的一张图和一段话，生成一个页面，七八段的文章，就有了七八页。

越多分页越多PV，越多分页展现越多广告，越多分页被搜索引擎收录更多，页面越多线索路径也越多，用户迷失的机会越大，停留时间越长，因此，带来更多网站收益。与网站收益上升成反比的是，阅读体验极度下降。每次看到这些页面，都会被弄得心烦气躁。要是一个社会浮躁起来，真是无处不在。

不过，国内大多数上网用户，似乎对此并不介意，认为这就应当是网站该有的样子。也难怪用户，国内线下的世界，就是这么个繁杂、商业、流氓、金钱至上的社会。

这几年，随着PC互联网比重下降，自适应多屏的要求，一些主流网站的Web界面有很大改观。虽然也有分页，但是也会提供一个“阅读全文”的按钮，让一些用户在一个页面中阅读所有内容。

但是，随着商业重心转向移动互联网，原来KPI至上的设计风格，在手机互联网里滥觞起来。

其中的一个表现，就是越来越多的APP，在全文详情页里，用了”展开阅读全文“的展现方式。

对于包含全文的文章详情页的展现，不外乎这几种方式：

1、全部展开呈现；

全部展现，能够营造不被打扰的“专注”阅读体验，特别是对长文来说，用户通过轻轻滑动这个惯常甚至已经是无意识的动作，享受无干扰的阅读体验。

如果文章很长，比如上万字等，除非像我这样习惯阅读长文的人，否则会形成“压力”。这种情况，应该按照“章节”来分页，让读者在阅读过程中，形成心里的预估时间，通过章节之间的“停顿”，点击，来缓解视觉疲劳，放松心里，形成节奏（阅读之间的留白）。

2、分屏展现；

分屏展现，拟真实体书的翻阅。虽然实体书的页面（对比卷轴），“强制”让读者形成阅读的“节奏”。分屏（页）呈现内容，在这几代人身上或许还能通过对纸书的印象，习惯下来。但是对于手机原住民来说，手机上通行的“卷轴”模式，更应该是原有的样子。

这种方式的缺点在于阅读经常被打断，因为分屏往往不会是文章里一个较为完整内容，当用户已经沉浸其中，这时候应该给予流畅的阅读，而不是中断。

3、只展示百来字的折叠展现；

只显示百来字的折叠呈现，应该是这一两年来才出现的。不像PC上的Web页，标题之外可以有摘要，让人们一窥究竟。APP里，基本上只能呈现标题，于是就有了点击标题后，看到的是前几段文字，要继续看文字，海的点击”展开全文“。

七七文章里说，这是统计那些真正的阅读需求的一个方式，以此作为个性化阅读喜好的判断（这句是我加的）。这的确是一个不错的操作。但是，即便在这种操作下，还有另外的选择，就是可以一屏呈现内容，最后在出现“展开阅读全文”。

一种是显示1/3屏，一种是全屏。从运营角度，前者会更符合商业目的。前者，对于那些不阅读全文的人来说，可以看到下方的其他内容，而对于后者来说，在返回前就直接关闭了。

选择什么样的详情页展现方式，背后是APP所提供的服务的目标和态度。对于第三种，他们所提供的，只能称得上“浏览服务”，算不上“阅读服务”，浏览，就是提供很多很多选择，就是让你无思考的短时的观看，只是为了猎奇，填充各种无聊破碎的时间。

与之对比的，是提供“阅读服务”，所有设计，都围绕着“阅读体验”这件事情来说。文章、长文、电子书等，也如同报纸、杂志、书籍那样，一样需要花费各种心思，要做好，同样需要有一颗爱阅读的心。

失去自我的大众只是需要浏览，独立思考的个体才会热爱阅读。

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前面提到通过增加“展开”按钮，来判断用户是否真正兴趣阅读，而不是被“标题”吸引。这让我想到前几年，Youtube首家推出的，被称为“TrueView“的视频广告技术。这个技术，能在展示广告的时候，为用户提供一个X秒后跳过的选择。后来国内的各大视频网站也都学会了这种操作。

TrueView广告

TrueView的优势在于，能有效吸引眼球，能够帮助广告商甄别那些对它有兴趣的目标用户。

没有这个技术，服务商不知道用户有没有在看，使用了TrueView后，广告视频里，会出现几秒后可以跳过的提示，这就培养了用户的习惯，“迫使”用户盯着视频，无论他们喜欢还是不喜欢。这样服务商能告诉广告主，有多少人在看，这里的人数是实实在在的看，而不像电视广告，电视台是无法知道谁、多少人在看的。

几秒之后，有兴趣和没兴趣的人开始分化。没兴趣的人，因为有了选择，看视频的体验变得更好，很开心。有兴趣的人，则可以饶有兴致的继续被种草。

无疑，TrueView因为精准有效，广告价格提升不少，为服务商带来利润，广告商也乐于支付。

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回到通过文章折叠，判断用户是否真的有兴趣阅读的操作，有多少服务商真的这么做了吗？