新媒矿论：微信公众号互选挺好，但却存在两大缺陷

10月20日，微信公众号互选广告上线，并以邀请内测方式面向广告主和流量主开放。

20日当日，一些测试的流量主微信推文的文末，新广告形式出现了如下：

微信官方介绍，公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章末尾，并将成为文章内容长期保留。

目前，互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式，突出呈现广告创意，同时展现广告主头像、名称以及行动按钮，用户点击广告区域支持跳转广告详情页。互选广告目前支持“品牌活动推广”和“公众号推广”两种推广目的。

据新媒矿了解，其流程如下：

首先，受邀请的流量主，可在微信广告平台开通互选广告功能，并设置接单计划，录入可接单日期、广告报价等信息。同时，参与内测的广告主，可根据推广诉求创建广告投放计划，并向意向流量主发起广告合作邀请。

收到合作邀请后，流量主可查阅订单信息，自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时，系统将提示并在文章中自动带入广告，完成广告投放。

新媒矿了解其文章收费标准也有如下两种模式：

公众号互选广告有如下优点：

1，互选广告的形式较为新颖，更灵活。

相比朋友圈，链接的形式可以使H5，可以是视频、公众号关注详情页等，再结合每个公众号的特点，更有利于广告主的精细化投放。

2，互动性更强。

点赞数可以从侧面来反映广告的被认可度。大家不喜欢就不点赞，觉得不错就点赞，对于持续投放的广告主来说，根据每一个渠道、不同的点赞数，更容易把握用户的广告接受倾向。

但是，这种互选广告也有让广告主头疼的问题：

1.缺乏流量主的粉丝画像。

微信公众号目前据传有2000万个，等到开放结束，少说也有十万个微信公众号具有接互选广告的能力。但是广告主却犯难，如何选?

2.防刷量依然难以解决。

按文章收费还好，但是按照承诺曝光收费，流量主为了获取收益最大化，难免进行刷量。

新媒矿的解决方案：

1.新媒矿针对微信公众号制定了受众画像标签系统。10月10日，新媒体资源交易平台——“新媒矿富标签版”上线，新媒矿富标签版的标签属性涵盖了微信公众号行业领域、年龄段、区域、性别、运营者所在地、运营者出身等金主关心的受众特点。

比如行业领域，不同于大多数行业分类，新媒矿根据受众的场景进行划分：工作、学习、业余生活、资讯消费、实物消费、投资、运动、和外部机构发生的关系等。共计8大类、70多小类。有助于场景化的品牌传播和营销操作。

而受众区域标签则细化到了600多个地县级市，也属于业内颗粒度最细的区域分类；尤其是新媒体运营者出身和文案创作能力的标签分类，能够让金主找到更优质的原生广告分发资源。

2.新媒矿人工加机器的手段解决刷单问题。

新媒矿的服务人员会对过往数据进行分析，结合阅读量方差值、赞阅比（点赞数和阅读量只比，超出某阀值，有刷单嫌疑）、软文阅读量等数据进行人工筛选；同时，新媒矿针对某微信号的阅读具有了10秒钟监测能力，可以发现阅读量的异常变动。

新媒矿——专注新媒体的传播服务，

富标签版让您的新媒体选号更简单。

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