【Day6】D1张娟

数据：4月13日晚9点半，宝马的官方微信推送了一条微信《该视频已被BMW快速删除》。宝马官方微信单篇阅读量在77分钟破10万，24小时内，微信阅读原文点击量34万，H5的PV超过130万。

为什么这个活动能有很大传播量？

它所用到的绝招：

一、制造话题；

二、创意链接；

三、细节表现；

一、制造话题——主题定位精准挠到用户G点

标题：微信标题悬念感，引起话题

其实说白了就是标题堂，还需要不动声色的操作能力。用悬疑体的标题和内文来引导用户，如标题所说：快速删除，当12点以后点入该连接就直接进入“预售”报纸新闻页!

正文：从标题，到正文概要，还有红扑扑的惊叹号图标，整个侦探悬疑荷尔蒙分泌过旺。抓住了大家的猎奇心理，才能有点击的欲望，营销都是需要勾魂的。

时长：H5的整个过程不到一分钟，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。

推送时间：PK科比和众多明星

当晚的话题有黄致列、李玟等众多明星云集乐视的生态演唱会、科比的借势图文还有《友谊的小船说翻就翻》的各种PS。那时候朋友圈的网友们在刷这些话题的屏时，就选择了21：30的推送时间，能从众多的内容中跳出来，绝对惊艳。

二、创意链接——短视频突破普通H5

无论是宝马从报纸跃出，还是赛道疾驰，汽车KOL朋友圈漂移，跑动音乐播放等可谓一气呵成，似一部完整的仿越屏短视频，更多的是影视特效，html5代码几乎没用。这是H5营销案例的又一个里程碑。

三、细节表现——细节做到极致，方能成就大器

1、画面语言——让画面本身来说话

在细节上下大的功夫，比如汽车发动尾气喷出后微信文章开始就变形，音效和动画都做到了很强的现场感；现实的车辆的视频表现力对于车的呈现和性能进行更好的表达。

2、交互形式——打破第四面墙，增强现实感

虚拟世界的场景给用户熟悉的界面打破，营造惊喜；

整个H5的视觉贯穿流线都以BMW M2这辆车为轴带动起来，中间在微信文章、朋友圈、音乐播放器和赛道之间来回切换，这其实相当于是在虚拟和现实间来回切换。

3、动态逻辑——真实是从细节上讨回来的

例如，开始纸张的褶皱效果，画面感和现实感都比较容易操作，但是动态逻辑就需要在细节上花时间，虽然不需要在画面表现中真的计算什么牛顿定律摩擦力，但是你至少要让用户感觉那是真的。

4、传播节点——里应外合

对自身用户的认知，你必须掌握他们的行动节奏（活跃高峰），以及在用户中需找自己的小蜜蜂（传播者），这样里应外合才能把H5的功效最大化。

总的来说，效果的制作最令人震惊。画面惊心动魄让人仿佛身临其境，整个空间从微信文章到汽车冲出报纸，再从手机客户端视频频道炸裂而出，切到现实赛道狂飙，再到朋友圈漂移，最后居然跑到了音乐播放器。首次实现多个平台，然后就是虚拟和现实的切换，突破了手机二维平面。让人感同身受仿佛身临其境。似乎经历了一场速度与激情。画面深刻引入脑海。

切换动作上：新闻通稿瞬间扭曲，新闻图片从静变动，「变身」到下一组动感视频中。

这种速战速决的策略很正确，吊胃口只是入门，后年就是红红火火恍恍惚惚。

原来新闻标题强调的「预购从速」就这么活生生体现了。

快，动感，从画面到声效，始终贯穿。

从视频模式，马上又切换到视频网站模式，还是在「电影」专区。

这是运用了电影植入手法，仿佛就是某个大片里的汽车赞助品牌的预热VCR。

裂屏效果，跟着车身左右摇摆而切入的「扭屏」效果，这些都是汽车的最动感元素。手指无需动，只要折磨这无限可能的「屏幕」，方向感，重心偏离，逼真的特效，牵动你的心。

汽车破屏而出，还好不是3D效果，不然手一滑，手机要掉下来了。

可是却营造了一种近似3D的震撼，而且一边展现动能的同时，还把肌肉和颜值好好地秀了一把。

再滑到社交平台，朋友圈，以车道滑行的弧线切入。

特效震撼很重要，这里还切入了传播技巧，聚焦汽车精英媒体，抓深度。

朋友圈赛道走完，再到音乐播放器。

声音也是汽车的一道魂，这是肌肉车身的怒吼和呐喊。

而且这款「宝马蓝」真的很惊艳，而且性感。

飞驰而过的荷尔蒙，美学也植入得恰到好处。