企划

企划书内容

第一章  格式

1、企业书名称

2、企业者姓名

3、企划书完成时间

4、企划目标

附企划书一般格式

封面

①企划书作者姓名

②企划书作者姓名

③企划书完成时间

正文

④企划的目标

⑤企划的内容

⑥预算表与进度表

细化内容

⑦企划场地

⑧预测效果

附件

⑨参考的文献资料

⑩其他注意事项

三、企划书具体内容

一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析，二是企划书正文。

（一）社会状况分析（市场调查）

①行业的社会背景、规模

②同类产品的比较

③消费者结构分析

④同类企业间比较

（二）企划书正文（6项）

1、公司的主要政策

目标客户  价格政策  广告与广告预算  销售原则  经营原则

2、营业目标

一年内的目标  当年生产成本及产出

3、推广计划

①为达到营业营利而希望达到的推广目标

②策略

实施每一种策略所进行的细节

如广告表现、媒体运用、促销活动、公关活动。

4、市场调查计划

市场调查计划也包含目标，策略及细节三大内容。

5、营业管理体制

6、损益预估

预估目前利润

（三）——企业书的常规设计方案

一般地，企业的企划书大致分八个部分，共计十一项内容完成。

1、企划导入

企划书的绪论，目前是引起读者的关心及高度注意，从而使其充满期待感，顺利进入正文的阅读。

2、企划概要

对企划进行概括性说明。

3、企划背景

作为企划的出发点，以基本数据，基本资料客观说明企划的必要性。

4、企划意图

明确企划的目的、目标、说明企划应起的作用。

5、企划方针

根据企划意图，决定企划方向，并确定企划的基本内容。

6、企划构想

一即企划的内容、核心部分、展示实现企划目的的具体方法。

7、企划设计

明确企划实现的可能性，确定实施企划所需的时间、费用、人员及其资源，预测企划可能获得的效果。

8、附录

为了增加企划的可行性，提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料。

部分内容说明：

1、企划导入

①封面：企划书脸面，应充满魅力。

②前言：表明企划的动机及企划者的态度。

③目录：企划书目标。

2、企划概要

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④企划概要：概述企划书的整体思路与内容。

3、企划背景

⑤现状分析：明确企划的出发点，说明企划的必要性及其前提。

4、企划意图

⑥目的、目标设定：确定企划的目的、目标、说明企划的意义。

5、企划方针

⑦概念形成，明确企划的方向，原则、规定企划的内容。

6、企划构想

⑧确定实施策略的结构、明确企划实施的结构及其组织保证，提高企划的效果。

⑨具体实施策略，企划的具体内容，将实现目标的方法具体化。

7、企划设计

⑩确定实施计划，实施企划所需时间、费用、人员及其它资源预测企划可能获得的效果。

8、附录

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  参考资料，附加的与企划相关的资料，增加企划的可信度。

促销活动企划书

1、企划名称

2、企划目的（销售促进等）

3、企划主题（活动主题）

4、对象商品

5、企划内容（如赠品的种类，赠品的赠送方法）

6、企划的对象（目标顾客）

7、企划的目标（来店顾客人数，促销期间销量等）

8、促销场所（店内）

9、促销时间

10、店内装饰

11、制品种类（广告传单、POP、卡片等）

12、通告方法（广告等）

13、运营企划

14、企划的效果（顾客数、销量以外的预期效果）