今天学习的内容是第七章：事件营销，轻快爆的流量爆发。今天的输出比较少些，但是这一部分的内容确实是自己一直以来比较的短板，需要刻意的系统学习才可以，废话不多说，开始学习。
学习1：事件营销的核心关键点
事件营销的优势：
1、能够迅速打开知名度，聚集关注
2、能以小博大，节约大量的媒体投放的费用，获流的性价比比较高。
关于事件营销的5个关键爆点：
1、热点：追热点动作一定要快。
2、爆点：强化统一的视觉符合，创意要干净。
3、卖点：产品的核心核心竞争力，点位要聚焦。
4、槽点：能够引发话题争议，要简单，便于网友介入。
5、节点：关键任务和时间节点能够影响整个营销的节奏。
反思：事件营销的特点，轻快爆，但是真正做好不是那么容易。 说到事件营销，借势or造势？总是一个离不开的话题。本人虽然还没有非常成功的事件营销的案例，在这方案的常识也比较浅，更多像是自嗨，没有势。但是，借势相对于造势来说，切实难度还会低一些，更轻一些，也更容易上手一些。在这方面，杜蕾斯的确是大家公认的学习榜样。脑洞之大，反应之快，痛点把握之准，不服不行。不过，对于两者到底如何选择，还需要从效果预测以及成本控制对比后才能做出选择。曾经看过这一块的简单介绍：造势传播成本高但是可控性强，可以有充足的时间去进行事件的规划，借势传播成本低但具有不可控性，热点的极度聚焦会冲淡营销效果。所以对于众多小企业来讲，借势来造势应该是第一选择，这不是绕口令，简单的说，借势聚流量，造势博眼球。这一点我比较认同。
学习2：事件营销的案例收集
在这里为自己制定一份任务，研究5个不同的事件营销案例，先做案例收集：
1、书中所提闪送“我们是谁”的热点借势营销
2、书中所提丧茶快闪店借势热点营销
3、利用城市用户的焦虑情绪的“逃离北上广”
4、苹果、锤子、小米产品发布会
5、榜样：杜蕾斯
eg:有杜蕾斯回家不湿鞋
【事件的经过】
[D1]—— 时间：6月23日
[D2] ——地点：北京
[D3]——基础事件：暴雨
这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，
[D4] ——形成热点
意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
[D5]——受众行为
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
[D6] ——运营切入
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
[D7] ——想出亮点
和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
[D8] ——执行
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题
[D9] 如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人 的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜 蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
[D10] ——传播策略
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
[D11] ——效果
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。
【进一步分析】
这一成功案例有啥特点？
1. 免费——利用已有的微博平台和帐号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。
2. 明确的目的——结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使小杜更美名远播。
3. 风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响
如何结合小杜和暴雨？
1. 借势——聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱
2. 造势——自主创作新开概念，原来小杜可以套鞋防水
如何避免风险？
小号发起，官号响应。迂回战略
成功原因何在？
1. 重要性——结合重要热点当天暴雨。暴雨作乱
2. 接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。回家心切
3. 显著性——发生的地点是北京。名城一座
4. 趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。此招新奇
这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。
来源：玩运营不可不知的经典“事件营销”案例（供自己学习）