宣传

宣传重符号,新闻重信息

符号是对于特定的反应者而言具有特殊意义的信号(刺激物)。符号被认为具有神秘、不可思议的魔力,“这种魔力的最大秘诀,在于唤起人们的刻板印象。恰似狗对铃声做出条件反射那样,在刻板印象面前,人们不约而同地做出一致的反应”。

在现代商业社会,设计一个个性鲜明,易记的标志符号,是成功企业宣传的首要条件。

宣传重重复,新闻重新意

宣传需要以相同的内容对宣传课题进行反复的宣贯。

宣传重观点,新闻重事实

宣传传播的是某种观念。它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张。

宣传重时宜,新闻重时效

宣传者总是选择适当的时候发布,过程中会伴随“旧闻”和“不闻”

宣传重操纵,新闻重沟通

宣传的本质是功利性;新闻沟通整个社会

宣传有重点,新闻重平衡

宣传的主导者是主流价值观的宣传者。新闻注重全面和完整


——世界大战的宣传技巧 拉斯维尔 序言

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