0317《文案创作完全手册》有吸引力的标题就是好标题

【书名】《文案创作完全手册》

【阅读内容】第二章2.3~2.7

【阅读主题】有吸引力的标题就是好标题

【三个问题】

1、标题的基本类型有哪些？

直言式标题：这种标题开宗明义便点明了商品宣传，不玩文字游戏、隐喻或双关语。

暗示式标题：婉转暗示的标题不直接做推销，而是先勾起好奇心，然后才透过广告内文解答读者的疑惑。

新知式标题：假如你有关于商品的新消息，不妨在标题中就说出来。

“如何”式标题：无论在广告标题、杂志文章或书名当中，“如何”（How）都有其神奇效果。

提问式标题：这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。

命令式标题：这类标题直接告诉销售对象该怎么做，并用这种方式创造销售。

目标导向式标题：一个简单又有效的撰写广告内文方法，就是分点列出商品特色。

见证式标题：运用见证式的广告，就如同你的顾客在帮你卖产品。

2、如何创造有效标题？

创造有效标题的四大公式，这4U分别是Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体），以及Useful（实际益处）：

①急迫感

急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。

②独特性

有力的广告标题不是描述新事物就是将读者听过的事物以全新方式来呈现。

③明确具体

广告快讯发行公司Boardroom是这类文案的个中高手，能够让读者着迷并进一步读文案内文，甚至掏腰包购买。

④实际益处

好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

3、如何写出令读者感兴趣的好标题？

读者感兴趣的标题，就是好标题。

标题应该具备销售力，简单明白的陈述，以及朴实的视觉设计，通常才是让广告深入人心的关键。

广告的真正目的是沟通想法和提供产品信息。

【原文金句】

1、身为文案写手，你应该是销售员而非艺术家。

2、每当我文思枯竭，我就先在纸上写下“如何”两个字，接下来的句子往往还挺像样的，除非后来有更棒的灵感出现。

3、当你要写标题的时候，不妨问问自己，你的标题在4U方面表现如何。

4、一则设计精妙的标题，当他的精妙之处能够强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。

5、假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间做选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。