在谈到企业竞争力的时候，绝大多数人一定都认为，创新才是企业发展的核心的竞争力，很多人整天喊着创新，嚷嚷着企业“不创新就死”。
但是，逸马君认为，这种观点其实非常偏颇。
打个比方，前两年出现了很多网红餐厅，这些餐厅大都以创新著称，开店之后非常火爆，然而，一段时间后，这些名噪一时的创新餐厅，却纷纷倒闭。
以一家叫“水货”的餐厅为例，这家餐厅有多创新？首先它不提供餐具，只能用手抓海鲜吃，许多人对这种新奇的吃法趋之若鹜。这家餐厅的店内装修也非常新潮，还有一些非常新潮的玩法，例如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等。
水货餐厅曾创造了在一年时间就能够落地52家店，获利近一个亿的收益的辉煌，这成绩，让业界咋舌！
然而没过多久，水货餐厅全面退出郑州市场、在深圳COCOPark闭店的消息刷了屏。北京、福州、宁波等地也相继出现水货门店关闭的信息，目前水货品牌已停止加盟。
除了水货餐厅，还有很多名噪一时，以创新著称的餐厅，比如便所主题餐厅、监狱主题餐厅、雕爷牛腩等等，也纷纷倒闭。
那么问题来了，为什么这些企业这么创新了，还是会失败？
没有顾客接受，再牛逼的创新也没用
逸马君举一个简单的例子，高铁。
目前，我国已经是世界第一高铁大国，从上海到北京只需五个小时，从广州到北京只需要九个小时，高铁的确是很先进的技术。
但其实，高铁并不是最先进的技术，有一种叫磁悬浮的技术远超于高铁。我们现在的高铁，还是接触式的，而磁悬浮悬浮在空中，和铁轨不接触，与铁轨没有摩擦，运行速度极快，可以达到500公里每小时。
世界上只有一条磁悬浮的商业运行线，在中国上海浦东国际机场。磁悬浮厉害到什么程度呢？它能够在一两分钟内，将速度从0提高到430公里每小时。如果我们推广这种技术，那么北京到上海一千公里左右的距离，两个小时多就能到。
为什么我们不建全国的磁悬浮？原因很简单，就是成本太高。成本太高就会导致价格太高，最终将导致没有足够多的乘客，因此商业上是不可行的。
在几百亿的投资之后，上海的这一家磁悬浮公司，每一年却带来了巨大的亏损。因此，在广袤的祖国大地上，我们如今见到的，都是速度低一些的轮轨式高铁。
从这样简单的例子中，大家就可以发现，技术绝对创新，绝对领先，却不一定能够保证，这家企业一定成功。
因为，如果没有被顾客所接受，企业再创新也没有意义。
技术落后，营销做得好，会成功吗？
从上文我们可以知道，就算你在技术上领先全球，但如果没有顾客所接受，你还是避免不了商业上的失败。
那么反过来，如果技术比较落后，或者说没有任何创新，但是你的品牌受到广大消费者，和广大顾客的喜爱，营销做得非常好，那么，这样的公司会不会成功呢？有没有这样的例子？
想一想，其实在我们的身边，就有非常多这样的例子。
例如，全球最知名的品牌之一可口可乐，在过去100年来，它的配方始终没有什么变化，也没有什么先进的技术。
但是，这丝毫不影响全球数以亿计的消费者，每天都会把无数的现金砸给这家公司。
同样的道理，麦当劳（金拱门O__O "…），肯德基，星巴克，请问这些企业有什么先进的技术吗？没有什么高新技术，但是数以亿计的消费者，都离不开它的存在。
如果你到美国的纽约去看一看的话，星巴克今天已经成为街店，每天早餐的时候，都有十个人以上在那排着长队，一百米一家星巴克，都无法满足当地众多上班族的巨大需求。
在上个世纪80年代，可口可乐也曾经想过变革，想过创新。当时迫于竞争压力，可口可乐决定开发一种，全新口味的可口可乐，和百事可乐进行竞争。
于是，可口可乐使用了一套相当科学的程序，做了大量的顾客调查，口味测试，最后证明，新开发的一种可口可乐，口味远远超过原来的老牌可口可乐，也超过竞争对手百事可乐。
可口可乐非常开心的，推出了这种新产品，给它命名为新可口可乐。然而，当可口可乐将这种更好喝的饮料推向市场后，却很快就失败了，并没有得到顾客的认可，这其中的原因是什么？
因为顾客已经习惯了老牌可口可乐，他们喝的并不仅仅是口味，而是可口可乐原来的品牌，给他带来的感情和象征，当你改名叫做新可口可乐之后，这一切都不再存在。
逸马点睛
每年有许多的牛逼的公司，他们有很好的创新，但还是会死掉。
还有可口可乐，浪费了上亿美金费用，推出来的创新产品，最后不得不草草收兵，宣布停止推向市场。
这样的失败的案例告诉我们，顾客才是最重要的，任何新的创新，只有顾客接受你，才代表着有市场，如果没有顾客接受你，那么这家企业仍然避免不了失败。
如果你暂时没有可行性强的创新，那么就着眼于现在，实实在在的优化企业效率，加强管理，抓好供应链，做好品牌营销。
但如果你盲目创新，就会像那些网红店一样，死的渣都不剩。
这个世界从来不缺创新。
但真正有用的创新，真的很缺。