产品分析报告——映客

目前Appstore免费榜排名第4，社交免费榜排名第2的一款视频直播软件——映客

  映客之前的定位是全民手机直播的“视频社交平台”，然而随着几次迭代之后，映客一般人的直播内容已经完全被帅哥美女之类的直播给覆盖，所以截止2016年4月21日，映客的定位已经改成“流行高端的明星、高颜值、大学生的视频直播平台”，力图让优质成为它的标签。

产品核心功能：

通过手机摄像头与智能美颜技术的视频直播功能。

产品功能框架：

首页（顶部放轮播图宣传其活动，下面采用瀑布流摆放直播内容。三个分类：热门，关注，最新）

发起直播（只需添加标题即可开始直播）

个人中心（可查看直播，账户等）

流行的原因：

映客在手机直播市场早期做对了三件事：

一是引入了明星、网红这一主播群体，培养了社区气质。

二是利用手机摄像头直播，避免了跟传统秀场巨头的直接竞争。

三是通过刷榜或其他运营手段大量引入用户，巩固了领导地位。

随着4G的普及和价格跳水，移动直播的“播看”障碍完全消除。以及网红经济的出现，让主播进一步平民化，谁都可以做主播。映客抓住了机会，成为当下最火的App，号称估值已经达到20亿美元。

使用感受：

一、进入映客，发现其设计很简洁，功能就两个：看直播与直播。映入眼帘的经过美颜的大图（如果是美女的话）有一定的吸引力，但是硬伤是不点进去你不知道他在播啥，这一点的体验有点糟糕。

二、点进直播间，真人还是跟封面有蛮大差距的，有点落差。然后点开了好几个，发现直播的种类中，以唱歌占绝大多数，再就是无聊随便聊天的，还看到一些有趣的比如明星的直播，还有一些跟网友互动玩猜硬币正反的，更有奇葩如男胖子卖骚。。。总体来说，就是各类生活的移动秀场。

三、点击开启直播，随便填了一个标题，就进入了直播状态。好笑的是映客设置的机器人还真像，是陆陆续续地进来，然后有的有头像有的没有，名字有的很僵尸有的好像是真人，然后固定在22-23个左右，营造一种你刚开就有人关注到你的氛围，这点如果是不知道的真的会相信哈哈。对了，直播的流畅度还是很好的，美颜效果做的也还不错，在这个方面的优化是映客做的比较好的。

四、关于个人中心的钻石；个人中心冲的是钻石，发给主播的1钻石=1映票，然后在兑换时大概2.5映票=1钻石。这里逻辑有点问题，映客没有指明钻石即映票，这点我还找了半天怎么充值映票；然后点开直播间，会发现怎么会有这么狂热的人，一连发了好几十个映票，上网一查，映客上存在刷票的问题，通过一堆人刷票营造热闹的氛围来吸引可能几个真正的活人拿钱给票。

竞品分析：

360的花椒、王思聪的17，斗鱼，YY……

  斗鱼、YY之类的直播是偏专业的，意思是主播必须有一项拿得出手的技术才能很好地获得粉丝；同时，在这些平台直播的人通常都要有一套价值不菲的直播设备。而映客零门槛的手机摄像头直播模式，打破这些限制，让更多人有机会直播展示。

  王思聪的17，区别于YY直播的“付费视频”之路。借着一方面的炒作宣传，一方面借着思聪老公的强大影响力，17迅速的登上了各地区APP商店排行榜，粉丝数达到700万，但由于层出不穷的涉黄直播直接导致了17的灭亡；映客其实乘了17的东风，抓住网红经济突起的时机，一举火起来。

相比于花椒，映客更懂得制造爆点。映客抓住了“颜值”“网红”“粉丝”三大易制造爆点的词，如与BigBang合作，让许多网红走进平台，同时其广告在我是歌手4上的大放异彩，使得它在同领域的曝光度远超其余的直播平台。

  映客切入点很好：精神空虚的年轻一代。这类人有三种需求：一种是观看他人的私人生活（可能是明星网红也可能是素人），一种是传统秀场的心态，还有一种是寻求陪伴的主播心态。

  映客的脱颖而出，并非技术上多牛，真正牛逼的是其运营与推广团队的实力确实超乎寻常的。App Store三次因为刷榜三次下架，但是改名之后仍然刷榜，这个团队的执行力超强。然后在僵尸机器人这块也是“匠心独运”，好像很多人在乎你的现象，激励用户产出。

  直播零门槛，加上强力的运营团队对网红经济突起的时机把握与爆点的把握，我觉得这是他成功的原因。

未来展望

  映客的名声鹊起必定引来蜂拥的模仿者，其竞争还是相当激烈。着眼于映客自身，还有很多可以优化的地方：如何刺激用户产出高质量的内容（而不是现在的：无聊的人看无聊的人直播这样），视频内容的分类，充值奖励机制的优化……还有就是未来网红经济的生命有多久，如何拓宽网红经济的应用，是未来重要的课题吧。