懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停！

每年碰到图书打折的时候，比如双十一，我都会耐不住寂寞入手一堆书，可是买的多却看的少，2017年看的第一本书《鞋狗》正是我在16年双十一的时候买入的，今天聊聊这本书的读书心得。

本书作者菲尔·奈特为美国Nike公司创始人，其1938年出生于俄勒冈州人，由于该地区在美国为落后地区，所以早期有些自卑。菲尔·奈特美国斯坦福商学院毕业，24岁之时冒着危险周游多个国家，其中在日本鬼冢虎运动鞋达成合作，拿到经销权。1962年以1000美元起家，挨家挨户一双双售卖，之后自立Nike品牌，2015年全球销售额320亿美元，市值900亿美元。而《鞋狗》这本书可以算作菲尔·奈特的自传性质创业史，叙述了从0到1的全过程，以创业过程的各年份为章节，直到1980年Nike进入中国市场、公司上市为止。

鞋狗

本书的的首页第一句话为：献给我的孙辈，他们将会知道耐克当年的故事。对于这个熟悉的品牌，我们确实对其知之甚少，当下全球运动品牌Nike排在首位，Adidas第二，日本第一品牌Asics全球排第五，而 Asics的前身正是日本的鬼冢虎。Nike的创始人菲尔·奈特则是从代理鬼冢虎开始的，当时Adidas可以说是业内的巨无霸，而一个代理商在二十年的时间里成功打造世界级品牌并完成上市，这样的创业之路，有诸多值得学习的地方。

看完本书，我的第一感觉是与《创业维艰》里的一些场景如此的相似，看来五十年前的创业者与当下的创业者之间有天然的共鸣点。本书不同于其他由人代写或者口述的人物传记，完全由当事人所写，场景还原让人能够深刻感受到作者当年的处境。全书分为两个部分，由时间节点进行划分，第一部分为1962年－1975年，第二部分为1975年－1980年，并且每一年作者都有一个概括。

第一部分，引用《爱丽丝镜中游》中的一句话作为开篇，“你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方，那就得再快一倍才行”。1962年作者作为一名跑步爱好者，有了将日本鬼冢虎跑鞋卖到美国的想法。1963年通过漫长的等待，在1964年有了第一位合伙人和第一位员工。并且作者认为他从事的不是销售，而是对跑步的信仰。他坚信如果人们外出跑步几公里，世界将更加美好，而其售卖的鞋子更适合跑步。1965年，作者继续一边做着会计师，一边自己创业。1966、1967年由于合伙人出色的销售能力，作者的业务范围不断增大，直至美国东海岸。1968年作者做出了改变一生的决定，将售卖运动鞋这件事由自己的副业变为主业。而随后的1969、1970年作者则忙于寻找更大的办公场地及现金储备，由于业务的增长，公司的现金一直处于缺乏的状态。1971、1972年，因为日本的鬼冢虎想要替换美国的经销商，于是作者开始尝试由经销商向自主品牌转型，推出Nike品牌。在1973-1975年间，作为一个新的品牌，不仅面对新的压力，还遇上与鬼冢虎之间的官司，抱着要么飞奔要么死去的心态，终于成功斩杀巨人。而作者对于Nike的定义则是，卖的不仅仅是一种产品，更是一种理念，一种精神。

第二部分，引用《末代大亨的情缘》中的一句话作为开篇，“会议室里不会产生真知灼见，但是很多愚蠢的想法却在这里止步”。依然追寻时间的脉络进行叙述，从1975至1980年，作者带领蓝带公司一路成长，进行跑鞋的创新，开设Nike城，以及最后成功上市。遇到挫折时，作者会想起普雷方舟的那句话，“有人可能会打败我，但是他们必须付出心血和努力”，借此勉励自己。同时在企业摆脱困境后，仍然永无止境的奔跑，在此引用了那句广告词，“赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力”。而本书的最后一节的标题也是，永远不要停止，这或许就是一位跑着所追从的。

本书最让我触动的就是“真实”二字，作者没有描述耐克的辉煌，而是写了不少有损个人形象的真实故事，比如他为了与鬼冢虎的合作，从鬼冢虎的经理人公文包里偷出了文件来了解厂家的行程，还收买了一个鬼冢虎的工作人员作为自己的内线随时通风报信。另外作者为了签下一些经纪人和球队宣传Nike产品，有时不得不去贿赂相关人员。以及多次提到企业遇到现金流频临断裂的问题，而甚至耐克的商标都是35美元买来的。纵观全书非常适合起步阶段的创业者及想要了解Nike的朋友一读。

作者在Nike上市后，拥有亿万身价，曾有短暂的膨胀，后面对巴菲特等人，他才重新规划自己的人生。懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停！