【Day12】A2 王谦 【户外广告分析训练】

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

案例：猎豹清理大师电梯广告（http://v.qq.com/page/o/o/c/o0303hj0moc.html）

广告内容如下：

1.朗读（标准播音腔播报）：（画面：中学生在操场上）“第八套广播体操”

2.画面转换到手机屏幕：（播音腔卡到最后一个字）“操，操，操，操”

3.画外音：（画面：白背景+黑体字）手机卡到爆，马上用猎豹

4.画外音（猎豹咆哮）：猎豹标志很迅猛的蹿出

5.最后一副画面：（画外音）清理大师+文案

解析：

用户：产品目标用户是使用安卓手机的人（15—45岁）

场景：

产品使用场景是在手机比较卡，或提示手机内存不足的时候

广告播放场景是写字楼电梯旁边的电视广告

需求：用户手机比较卡，内存太多需要清理

广告的优点：

1.短时间吸引注意；广告仅有15秒，从第三秒开始魔性的“操操操”一出，由于跟国骂一样，大部分人都会被吸引到

2.投放渠道容易形成传播；投放在写字楼电梯旁边的电视广告，上班族下班吃饭三五成群会注意到，因为广告本身的槽点，大家可能会这个当作一个谈资，二次传播

3.产品功能点跟用户需求契合；手机用一段时间就比较卡是许多安卓机的通病，本广告以一个典型的场景幽默的表现出来，并且给出解决方案，产品的功能点跟用户需求契合

4.产品文案押韵，口语化；“手机卡到爆，马上用猎豹”广告词后面一个字读音一致非常押韵，朗朗上口，更易于用户记住品牌和产品功能点

5.最后一屏，羊群效应；最后一屏，展示“猎豹清理大师”logo，左边有安卓标志（暗示仅有安卓版），最下面解释文案“全球超过6亿人使用的手机清理软件”，类似于羊群效应，这么多人都在用，我也看看去

6.广告简洁，品牌持续曝光时间长；15s的广告，从第5s—15s屏幕一直有“猎豹”的品牌名+卖点