怎么让你的文案直击心灵？

是否你也曾在电梯里看到过眼前一亮的海报？而轮到自己对着屏幕，滑着鼠标，敲着键盘，一脸懵逼的不知从何入手来为自己的新产品做个推广文案。

"智能生活，极致专注，追逐梦想，改变世界，云端体验，高效，高速……"等等，这些词是否一直是你文案中必不可少的修饰词？当我们的客户看到这些词的时候到底是想买你的产品呢，还是感觉这些空洞的词眼跟他们没有一毛钱的关系？这些词根本无法联想，过目就忘。

我们要永远记住，文案是给用户看的，是要让极短的时间内对我们的产品产生兴趣，需要直击心灵，引起共鸣。那我们要怎么做文案呢？

1.从用户的角度，调动用户的认知，用户的情绪，用户的欲望！如小米平衡车文案不是"时速16km/h，满足日常所需"而是"4倍于行走速度，....."让用户的第一时间通过行走速度的认知感受到到产品的性能。如教育文案标题不是"如何成为专家"而是"为什么你有十年工作经验，但依然成不了专家？"让用户情绪代入，利用资历老算什么的情绪，让用户点开你的文案。

2.要有对自己产品的充分认识，自己竞争对手的充分认识，通过各细节的比较，拿出自己的文案策略，要有自己的战略方向，自己的产品是行业的老大还是小弟，角色不同战略方向是完全不同的。哪个方向能够打败对手，哪个方向对手无法还击，哪个方向能够保持领先地位或者是从强大对手的市场里分得一杯羹。神州专车："家里十个好蜀黍，也斗不过车里一个坏蜀黍，不心存侥幸，就不会身处险境，我怕黑专车！"，主打自营的安全的专车，和优步滴滴的分享专车拉开差异化，在自己竞争弱势的时候扬长避短，让神州专车就是比别人安全的认知深入人心，而优步滴滴无从反击。

3.加入创意内容，让你的文案有谈资，才能让用户自主宣传和转发。相信大家都有这样的经历，在和朋友谈论或者争论一些事情，双方无法达成共识时，我们直接转发一篇网络上的文案把对方给说服。在看到某篇文案时，你第一时间想到的是转发给某些人看看。人都是如此，最喜欢的是自己被需要的感觉，自己有价值的感觉。比如经常有人在朋友圈转发类似"你还在吃肯德基吗？听说汉堡包是皮鞋做的！"，"转给正在找工作的朋友：简历面试8大技巧"这种文章。

话不多说，我们来实践一下吧，是否你的文案也能更上一层楼！

读《李叫兽-文案，不是文字》有感。