《百鸟朝凤》观后感：文艺片来学学怎么争取票房吧

1 大咖下跪求排片，热点新闻引发观影冲动

方励下跪

是怎样一部好电影，让一位年届六旬的著名制片人下跪求排片？我昨天看到方励下跪的新闻，紧接着韩寒等微博大V纷纷转发助力，令我带着疑问走进了电影院——我，被营销了。

文艺片赚钱难，这是不争的事实。从来没有一部文艺片的票房盖过好莱坞商业大片——特效酷炫、男靓女美、情节紧凑、宣传到位等因素，使观众的眼球历经一波波高潮，无需费脑思考，轻松逃离现实生活的烦闷。然而文艺片的好不比商业片，属于不喧哗、自有声，如剥一颗洋葱，层层深入才能领教它的辛辣。在这个眼球经济时代，短时快乐的获取需求如此之大，商业片更易赚钱不是没道理。

如果文艺片采用商业化营销运作方法，能否改变门前零落车马稀的状况呢？《后会无期》是青年领袖韩寒的电影执导处女作。它是一部公路文艺片，但之所以取得票房佳绩，其商业营销手段功不可没。我们举其中一个营销手段来说说。影片于当年7月24日定档上映，在上映前的半年时间里，韩寒一步步奠定自己微博国民岳父的地位____陆续发出女儿韩小野的照片引发大规模关注，进而帮影片引来大批粉丝。这部影片票房取得巨大成功的原因不只这一点，但这一招微博营销的作用不容小觑。

处处皆营销，文艺片也有必要褪下高处不胜寒的距离感，跟商业片学习推销之术。然而现实是，多数文艺片成本相对低，留给前期宣传与营销的成本少之又少。比如《钢的琴》，且不论它的拍摄过程历经怎样的艰辛，据说演员王千源和秦海璐都没有收取片酬。既如此，500万的成本投入下来，都已经没钱做宣传了。结果如前所料，虽然电影口碑很好，但出现了叫好不叫座的现象。酒香也怕巷子深，在这个好莱坞商业大片充斥的本土市场，缺乏营销宣传的国内文艺片生生被挤走了利润空间。

方励这一跪，开了个好头。这位著名制作人，曾将《后会无期》推上票房神话宝座，当然深谙借助传媒营销之道。《百鸟朝凤》因题材、演员阵容等因素，虽不可能重演《后会无期》神话，但一举扭转上映首日票房仅50万的尴尬局面。

在我敲下这些文字的时候，有新闻已经曝出百鸟朝凤大逆转，票房超千万上座率，且好评不断。

方励这一跪，对了。果真应了那句话，男儿膝下有黄金！

2 不滥用方言，普通话拉近与观众的距离

电影《火锅英雄》采用重庆方言

我没有看任何剧透，只在网络购票时看了剧情简介，有着这样的故事空间背景，想必影片定会满是类似“额滴神呀”的口音不绝于耳吧，但其实所有演员都讲着一口流利而标准的普通话。这样虽然少了些本土化自然气息，但更利于大众传播。

方言有其价值所在，比如《疯狂的石头》，当黄渤带着自豪的神情讲自己身上的名牌“班尼路”时，屌丝气质恰如他在电影中的角色，令人捧腹。

是否在具有空间背景的影片中使用方言，因影片而异。 方言的使用能够增加笑料，但与票房并无多大关系。如近期上映的《火锅英雄》、《我的特工爷爷》，分别是重庆话和东北话，票房均超2亿，但相比往年同期方言电影，并非多么傲人的成绩。

曾拍摄《江城夏日》的导演王超曾表示，“选择方言，就是为了增加电影和人物的质感，如果你要拍非常现实主义的电影，让人物讲他平常该讲的话，具备他平时就有的口音，这是再自然不过的事情。”

我们看影片里的两位主要演员，扮演焦师傅的陶泽如是江苏南京人，而扮演游天明的李岷城是辽宁盘锦人，均非出身陕西。如果他们说陕西话，除徒增不自然之尴尬，更会让人的关注点转移____当然我不是在否认演员的学习功力。对于一个讲述非物质文化遗产传承问题的故事而言，方言并无必要，从而避免造成与观众之间的距离感。方言不是噱头，用不用，值得商榷。

至于最终票房几何，我们且拭目以待吧。由于个人才疏学浅，只总结以上两点，仅供参考，欢迎留言讨论。