水木资本、牛仔网、资本魔方——产品分析报告[范围层]

写在前面

《旧唐书·魏徵传》：“夫以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”解构对手，不是为了强大自己，而是为了成长！

社区垂直类应用一直都是互联网创业者最钟情的领域，而涉足金融行业的社区也是不再少数，而且内容形式也是极其多样。比如，视频社区“呱呱财经”，社交类“雪球”，直播室类“牛仔网”和资本魔方，博客论坛类“全景财经"...分类的模式有很多，看问题的角度更是存在差异。本文将择取股票/理财类直播室社区进行分析，而分析的维度更是从产品五要素的[范围层]切入，对比分析不同类别的网站产品都拥有哪些功能，以及功能的需求诉诸点在哪里。

水木资本、牛仔网、资本魔方产品分析报告

正文

竞品平台：水木资本、牛仔网、资本魔方

平台性质：垂直类的财经互动社区

产品模式：以上三个网站可以大胆的断言——起源于同一模式。那究竟是一个怎样的模式呢？四个字“圆桌会议”，那究竟该如何理解这个概念？有以下几点；

1.用户画像：平台的目标用户是哪些人？拥有财富梦想的人（说白了，炒股的人）和在理财方面的牛人/大咖；两类用户，两种心理。

2.用韦恩图的理论分析需求，两类用户的需求存在交集和补集的关系。

3.从市场供需关系上讲，一类用户提供资源（有价值的信息源），另一类用户获取所需信息，之间形成信息回流，必然伴随着价值循环。

4.需求伴随着一定的场景，也服务于一定的场景。以点带面，形成“水波式”集群模式，“大用户，大经济”社群现象衍生社群经济。

以上的模式就是该类型的产品的需求原点。

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产品分析：下面将从产品五要素的[范围层]对水木资本、牛仔网、资本魔方的结构功能进行分析；

在分析功能之前，首先需要明确用户心理，试着分析一下，股票社区用户心理（仅限普通用户）：

a.股市小白，股市/理财知识缺乏并不成熟，寻找靠谱的平台，学习股票知识；哈哈哈，你是在和我扯犊子吗？大多数现代人已经丧失了学习能力，然后呢？没然后！用户只需要专家/行家告诉我"买什么股票？我买的股票会涨？还是会跌？"这才是绝大多数进入财经股票类社区的真正诉求点。

b.股票有风险，入市需谨慎。与大多数人都一样，人们总是被当下的事情所干扰，这是很普遍的的心理现象。当人们手头有事情在做的时候，心中总是油然而生些许的焦虑和不安，此刻为有类似心理的一群人提供一个共同的倾诉平台，必能产生共鸣。这就是所谓的“社群经济”，未来商业模式的新形态与不可逆的大趋势。

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网站框架结构

1.牛仔网

采用单一的“一级主导航为主，二级导航延展”的模式，从形式上讲“简单清晰、结构一致”层级不深，信息获取难易程度极低。关键是，其选择的需求功能模块，集中反应了牛仔网全局内容的核心需求，做到了最大层面上的曝光价值信息。如下图1所示；牛仔网在资源信息聚合方面做的很出色，信息分类聚合度高而不泛。

牛仔网网站框架结构

2.资本魔方

采用混合的“二级跳转主次级导航”的模式，坦白讲，在分析的时候心情很糟糕：不明白，要这么设计多级、多页面跳转导致视觉和思维的错位，反正我是要疯了；这是一个产品新人或者说一个用户的心声。当然，从资本魔方的“主次导航”的设计上来看，需求的出发点是好的“想通过聚合平台专题性的需求，形成单点优势，最终全面突破！”，理想往往是丰满的，现实是骨感的。次级频道的产品设计形成网站整体内容杂乱，毫无重点，造成了“表面繁华，实则虚无”的现实心理影像。可以看到下图所示，内容分类很“仔细”，信息分类真的“仔细”吗？很显然，并不是如此。资本魔方信息的聚合度极低，而且做了分类后的信息之间的耦合程度太高，得不偿失；信息的过度分类，不仅加剧用户选择性恐慌，也使得网站整体信息架构的冗余，造成可用性差的现状。

资本魔方网站框架结构

写在最后（思考）

上文主要从互联网产品五要素的[范围层]对资本魔方和牛仔网在功能结构上做了一个整体的分析，产品功能是核心需求的聚焦、需求圈定基于战略需求层，圈定于范围层。产品功能结构的设计，是需求上层建设的体现，至于最终效果层如何渲染，这无关紧要，重点是明确需求的可行性。范围层确认的需求，将决定功能的具体走向和产品未来的运营基调。好需求，好未来；好结构，好产品！

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