弹幕文化初探

一、弹幕是什么？

弹幕是即时出现大量评论的形式，因数量极多很像炮弹形成的幕布而得名。

弹幕最早出现在日本Niconico弹幕视频网站中，弹幕最初的设计是因为Niconico没有设计评论区，因此将评论输出在屏幕上。但是因为观众数量过多，所形成的评论如同弹幕一般，由此世界第一家弹幕视频网站诞生了。

随后不久，Niconico的国内相似网站AcFun2008年推出了自己的弹幕视频系统，由此拉开了日本和中国弹幕视频的序幕。一种新的交互方式也在御宅族中流行开来。

二、日本和国内弹幕视频网站的不同发展走向

弹幕视频网站无论是日本还是国内都拥有相同的运作模式，即有热心的UP主，在其中一家视频分享网站，下载新番动画。然后将其上传到另外一家视频分享网站，其中视频并不储存在Niconico网站上，Niconico只是提供链接解析。Youtube成为Niconico最大的侵权对象，而在国内，则有优酷、爱奇艺等网站被类似的弹幕视频网站侵权。因此，版权问题成为最为困扰弹幕视频网站发展的难题。

然而面对这一难题，国内和国外走出了不一样的路。

日本Niconico在接到Youtube和国内影音协会一系列指控之后，决定放弃目前的弹幕视频业务。然而命不该绝，Niconico被多玩国收购，开始创建自己的片库，自此之后解决了版权问题的Niconico发展越来越快，目前已经日本浏览量最大的网站之一，其中Alexa排名一度在日本排到了第七名。而Niconico也成为少数几个可以盈利的视频网站之一。

国内弹幕视频网站主要是AcFun和哔哩哔哩动画，基于盗链的运作模式在2014年底到2015年初给了这两家弹幕视频网站重重一击，超过10家的版权诉讼让弹幕视频网站现在应接不暇。当然AcFun和哔哩哔哩动画都在网页底面宣示自己网站内容全是热心UP主搜集而来，自己不承担任何责任。但我想根据收益，谁负责的理论来看，AcFun和哔哩哔哩动画都难辞其咎。

三、弹幕视频网站的盈利模式

同样是国外Niconico和国内AcFun及哔哩哔哩动画作比较，Niconico依然按照版权收费的原理进行运营，通过会员、广告和直贩三种方式获取收入。

会员分为白金会员和普通会员，按照收看动画的数量和清晰程度将用户等级划分开。会员每月收费525日圆，截止2010年，Niconico已经拥有百万付费会员。

广告和直贩，则是分别利用Niconico的庞大流量，针对性销售相关联产品，获取收入。

目前国内弹幕视频网站AcFun和哔哩哔哩动画，都没有摆脱盗链的运营模式，一个依靠版权正常运营的网站，首先必须有一个数量丰富，品类齐全的片库，然而按照目前动漫一集的价格，你手中没有足够的钱是不敢烧的，当然除版权外，还有带宽等等一系列的成本，而这不是目前AcFun和哔哩哔哩动画能够烧起来的。因此，AcFun和哔哩哔哩动画需要其他的盈利点支撑其网站运营。游戏联运、线下活动、新番承包。

游戏联运，AcFun和哔哩哔哩动画作为小众社区，聚集了目前主要的御宅族，用户集中度非常高，因此，在用户获取方面可以做到转化率极高。减少了流量成本，另一方面集中在二次元文化方面的手游也可以获得高质量的用户。

线下活动，包括AcFun和哔哩哔哩动画在内，最近都很积极举办有关二次元文化的活动，一方面通过China joy，御宅族的活动激情有目共睹；另一方面，作为宅男聚集地的AcFun和哔哩哔哩动画拥有独一无二的渠道优势。

至于新番承包，其本质是众筹的概念，当然在外面裹上了一层情怀的外衣，而众筹本身也是需要情怀做外衣的，要不然和捐款有什么两样！10月上线投票系统，随后不久便有了新番承包计划。我认可目前哔哩哔哩动画开始购买版权，但是新番承包我想对于版权购买本身可能无法提供更大帮助。也许是营销？也许是炒作？对此，我们往后继续看看。

版权 的缺失让国内网民成为也许世界上最幸福的群体，目前哔哩哔哩动画很大一部分群体是来自海外，能看免费的新番是最大的动力。但是另一方面，版权监管的漏洞为创业者提供了很多难题，传统的视频分享网站，依然在会员制上艰难探索，弹幕视频网站建立会员付费制度遥遥无期，我们习惯了免费，认为天经地义这个东西应该免费，但是有时候免费的反而是最贵的。

四、弹幕视频网站未来的发展趋势

目前弹幕被媒体称为亚文化的入侵，或者社交的新形势。那么我们应该怎么来看待弹幕视频呢？任何一种媒体的变迁一定是人群的变迁和技术的变迁相结合。首先看为什么会有弹幕视频网站呢？很大一部分是对于目前的90后来说，看视频从以前的家庭共同分享活动转为独自娱乐的休闲活动。我们缺少玩伴和分享的小伙伴。对于一个人来说，他希望有分享和被认同的需求，因此，很多时候我们看到很多弹幕视频的用户，他们看的并不是视频内容而是寂寞。社交恐惧症和对交往的时间的投入让新的一代人不再习惯原来的实体社交，虚拟社交反而让人越来越沉湎其中，隐藏在屏幕背后，根据一个梗合作交流，成为目前的主流。

因此，对于弹幕视频网站来说，其改变了视频的观看方式，内容屈就于评论，评论变得越来越重要。人们通过弹幕实现了视频的实时交流。

群体的变迁即孤独90后的崛起，满足了弹幕视频网站的群体的需求。

对于弹幕视频网站来说，技术的变迁主要是需要解决如何在小小的手机屏幕上实现弹幕的清晰输出和观看。否则带有浓厚PC属性的弹幕视频网站有可能会被新的玩法所取代。

弹幕+电影：新的一种营销方式

《秦时明月之龙腾万里》弹出的字幕也并没有投射在银幕上。只是用了传统的微博墙+弹幕形式做出来的。《小时代：刺金时代》将弹幕做到了银幕上，观看体验与弹幕视频网站基本相同。但是在播放过程中滚动字幕与影片同步播出，这应该是今后弹幕电影在发展中遇到的政策壁垒。

弹幕+图片：图片社交新玩法

•2015年4月，获4000万元A轮投资；

•此前接受过真格基金、经纬中国、天使投资人盛希泰

等参与的1000万元天使投资，合计3500万美金；

•15年7月15日，iOS Store社交类下载排名818名；

•各式各样的吐槽分布在图片的各个槽点，新浪微博和

Instagram的混合，成就了具有中国弹幕特色的“吐槽社交”；

弹幕+游戏：场景下的探索

这个目前也就是游戏直播还有看头，网易旗下网游——天下，温泉场景弹幕聊天算个什么鬼？

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