手游市场格局野望 腾讯游戏的“西征梦”

每个行业都有改变格局的事件，例如小米改变了中国智能手机市场的价格格局，而在中国的移动游戏领域，《刀塔传奇》无疑打破了腾讯的垄断格局，至今腾讯游戏在各大榜单中的地位仍受到严重影响。

前段时间，为了应对移动游戏市场的变化，腾讯做出了战略调整，一方面分拆重组旗下工作室，另一方面开始代理《我叫MT2》《三国之刃》等手游产品，尽管很难猜测这些转变是主观上的追求突破还是客观的被迫调整，但说明了一件事，腾讯在移动游戏上的战略开始改变了，不再囿于以往的发展模式。

八大工作室疑团揭秘 抽牌定未来

在架构调整之前，腾讯互娱旗下有8大工作室和1个产品部，分别是天美艺游、琳琅天上、量子、北极光、魔方、卧龙、光速和五彩石等8个工作室，以及QQ游戏产品部。除了致力于打造在线游戏平台的QQ游戏产品部外，其他八大工作室肩负端游、页游和移动游戏等项目的研发工作，各工作室都极具实力，但相互之间和谐共处，没有传出过任何内斗之事，业界也都对此充满疑惑。

据圈内相关人士透露，腾讯互娱旗下每个工作室每年都可立项数次，但立项的题材都是由互娱高层来决定，决定方式以抽牌的形式分配，这涉及到管理工作室的压箱底绝技——发牌。每个工作室每年有10张扑克牌，扑克牌上的数字代表点数，也是决定权。每次有新的题材、游戏的时候，都会让各个工作室负责人竞标，竞标的玩法是这样的：假如腾讯想做一款三国题材的卡牌手游，各工作室人员齐聚一堂开始竞标，依次由量子开始扔牌，到只有1人坚持到最后算竞标结束，手中的扑克牌数字每年只能用一次，中间可不断加点数，按顺序依次加点。如A扔2，B扔4，C扔8，那么D就要考虑是不是要扔9，因为如果D扔了9，而A扔了10，那么D的9就白扔了，换言之，一次把资源用光后，下次再有更好的题材时就没有机会参与了，而且，谁也无法预知下一个是什么样的题材。

基于这种情况，腾讯的8大工作室在私下关于资源互换、人员调配等都有协议，各方出牌适可而止，把机会留给最适合的工作室，这一切都是为自己工作室争取最适合、有力的项目，项目就是机遇。其实，这种规则的绝妙之处不在于桌面上的扔牌，而是桌面下的协商，既有明争暗斗，又互相制约，谁也无法逾越过同级的工作室，机会相对公平，这也是互娱管理中一道“拿手好菜”。

架构调整 或因竞争对手冲击

《刀塔传奇》对整个腾讯系移动游戏产生的影响，不仅仅是打破了腾讯霸榜的传奇，更是对国内手游团队的一种激励，让大家知道铁打的腾讯也能被击溃。

另一方面，这个缺口被打开后，国内手游团队的千军万马涌进，尤以国内资本力量雄厚的老牌端游厂商为主。端游厂商在移动游戏领域中摸爬滚打一段时间后，积蓄的力量终于得到爆发，手游之路也越来越顺畅，网易的“西游”“雨血”系列，畅游的“金庸”系列，盛大的日韩风，完美世界、空中网等相继推出大牌IP，对腾讯手游的威胁日渐有力，近期的蜗牛《太极熊猫》和多益网络《神武》异军突起，甚至一度超越《刀塔传奇》占据iOS榜首，其他榜单上，也已经鲜有腾讯系手游的身影。

竞争对手带来的巨大冲击使腾讯不得不做出转变，从工作室到整体战略上的改革，从研发到发行，从兼顾端游、页游项目到全力进军移动游戏，腾讯的游戏事业正经历着一次涅槃。

涅槃之后的自我救赎

面对诸多对手和市场格局的变化，调整腾讯互娱事业群，将8大工作室分拆为20个工作室，数量骤增后，还撤销了Studio管理委员会，成立自研战略委员会，采取了全新的管理方式来应对快速改变的市场格局。在此之后，又相继曝出了腾讯代理乐动卓越的《我叫MT2》、代理飞鱼科技《三国之刃》等消息，腾讯开启了“多条腿走路”的策略方针。

对于腾讯代理大作、选择强强联合的行为，有业内人士分析，腾讯游戏面对竞争对手的冲击，整体规划过于心急，在产品发行的战略上，从精品代理到“盲签”，并抢占IP资源，一口气拿下多个重量级IP，切断其他资本雄厚的竞争对手的IP后路，同时，互娱旗下腾讯动漫开启了原创IP的授权，这一系列动作无不显示出腾讯想要一统手游市场的野心。

资深游戏制作人黎叔(化名)分析道，这次战略调整后，即便腾讯做不出优秀产品，但有资金支持，可以同时代理多个产品，和多家厂商合作，在腾讯这样的用户体量下，国内没有公司不愿与其合作，这种模式相对于自研来说，分成的利润既轻松又可观。

重塑格局 一个全新的企鹅游戏帝国

从手游市场趋势来看，腾讯这次自我救赎的时机恰到好处，自身发展遇到瓶颈，也正处于整个手游市场增速放缓的时期，诸多有实力的竞争对手相继发力，经过架构调整与战略方向的改革，或会重新夺回国内手游的半壁江山。黎叔认为，即便在之后的发展中遇到了问题，也不会对自身产生太大的影响，基于多条业务线的发展，如果其中一个业务不行，只要将多个业务进行整合打包，其效果也极具震慑力。

涅槃之后，腾讯游戏的“西征梦”已初现端倪，腾讯互娱旗下的腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影视等相互之间的资源进行共享，极大的促进了内部资源利用最大化，也能帮助腾讯在手游领域更全面、快速、有力的应对任何事件。

企业的调整往往是由于内部与外部环境所导致的变化，手游格局与趋势瞬息万变，8大工作室架构调整，大规模人员变动，腾讯互娱开放影、漫、游、文跨界“泛娱乐”战略，能否再度把握时势重塑格局?此刻我们能做的，只是静观一个全新的企鹅游戏帝国诞生。

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