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自从微信公众平台推出开始，微信内容中图片与文字就不分家，“文章”在微信公众平台中被称为“图文消息”。在图片格式上，微信图文支持上传BMP、PNG、JPEG、JPG及GIF五种格式，且任意单张图片大小必须小于5M。微信公众平台对上传的图片处理也有相应的规则，其中会将BMP格式转化为PNG，JPG格式转化为JPEG，其余格式保持不变。

一般而言，从图片格式和成图效果来看，JEPG图片质量保存最高，是保存静态图片最常用的格式；PNG能支持透明效果，多用于制图中圆角等效果的实现；GIF主要用于保存动图。

新榜选取7月500强发布的105165篇内容中能够正常访问的97701篇内容作为统计样本，以微信转化后的JPEG、PNG和GIF三种图片形式为统计维度，试图以500强群体为例，回答以下关于图片使用的问题：

微信公众平台中各类格式图片的使用情况如何？

哪种格式的图片最受青睐？

图片越多越受用户欢迎吗？

图片在图文中有哪些用法？是否有出人意料的奇妙用法？

1.一篇图文一般应该插几张配图？13张！

数据统计发现：平均来看，一篇图文消息中约包含13张图片——其中8张为JPEG格式，2张为PNG格式，3张为GIF格式。

进一步统计发现，不同类型的账号在图片的使用量上具有明显的差异：其中旅行类账号平均单篇图片数量最多，达到39张；其次为时尚类和美食类。相比于较为抽象的财富类、学术类内容，这三类账号所发布的内容较为具象，使用图片都能更直观地呈现所描述对象的情况：旅行中的风景、时尚类的服装及美食菜谱与制作都特别需要图片来助力。

2.一张图片应该搭配多少文字？1:207

新榜对全样本中每篇图文的字数进行采集计算，并以篇为单位将字数和图片进行比较，综合全样本数据后发现，单篇图文消息中图片与文字比例约为1:207，即1张图片约搭配207个文字。

统计还发现，内容的类型是决定图片与文字配比的关键因素。数据显示：隶属学术类、财富类和政务类的图片文字比最小，数值最小为政务类的1:516；而隶属幽默类、旅行类和时尚类的三大类内容的图片文字比最大，数值最大为幽默类的1:50，近乎十倍于政务类的图片文字比。观察可得，轻松内容的图片文字比大一些，而严肃内容的图片文字比小一些，也即，轻松内容的配图较为稠密，而严肃内容的配图较为稀疏。

3.图片越多阅读数越高？想得美！

图片数量与阅读数是否具有关联？新榜以账号为单位，将账号的平均单篇阅读数与平均单篇图片数量进行对比后发现，图文中图片数量的多少与阅读数的高低并无显著关联。可见图片作为一种普遍使用的内容形式，用得好比用得多更加重要。

4.哪种图片格式使用最广泛？JPEG

新榜还试图观察不同格式的图片在微信图文中的使用差异。统计发现，在全样本当中，共有96%的图文使用了至少一张图片，81%使用了JPEG图片，71%使用了GIF图片，49%用了PNG图片，可见JPEG的使用范围最广。又因为微信后台上传的JPG会自动保存为JPEG，可见JPEG与JPG共同组成了当前微信公众平台中最为普及的静态图片格式。

上图仅说明了不同格式图片的普及率；在依赖度上，它们的表现又有何差异呢？以一篇图文为例，设定JPEG依赖度等于该图文中JPEG图片数量除以其图文总数，其余格式依赖度以此类推。以全样本账号的不同图片格式依赖度中位值作为比较指标，统计发现图文消息对JPEG格式的依赖程度最高，达到了67%（即一半以上的样本图文中所含的图片三分之二都是JPEG）。而PNG依赖度仅为25%，GIF为30%。