010+流涤+第九次作业（个人素材）【韩老白杀手文案私房课】

作业：

假如你是德芙巧克力的新媒体文案策划，在七夕情人节之际，如何通过一个好故事发行社交货币？你会通过哪些方法来制造顾客参与感？

（1）会员专享情人节爱心款巧克力。

（2）用户投票挑选出即将印刷在包装上的文案。

（3）限量9999份发售。

（4）以上均可。

请填写一项你想到的能制造参与感的具体方式。

双双主任带领我们小组头脑风暴，她已经发过小组作业了，在此我再写一点自己的想法：

社交货币主张个人认同，尤其是正面形象，七夕是中国的传统节日，画面感是鹊桥相会，传递爱意，因此我策划的社交货币关键词就是【表达】——既然爱，就得敢于表达。

策划方案：

品牌线上活动和商超线下活动相结合，在各大城市的主要商业中心，同时做一个为期7天的活动

（1）品牌线上活动：

提前一个月预告七夕专属巧克力（包装盒上就是情话），通过电视广告和微信大号平台进行推送，投票七选三，根据投中情况设置三种奖项（德芙情人节定制礼品），七夕前一周公布投票结果，同时把线下商超活动的邀请函送出。

（2）商超线下活动：

时间：以七夕为中心，前后7天

地点：各大城市商业中心、重点商贸广场的一楼，最聚焦的场域

事件：现场设置一块巨屏，把活动主题“敢爱，敢表达”突出在屏幕滚动条以及大型海报（当然德芙巧克力的陈列也是非常重要的），参与者可以免费扫码，手机输入情话弹幕，向情侣大胆公开地表达爱意，每一名参与者都可以通过一台机子把情话打印出来，当然这个是德芙品牌设计过的，并且获得一张代金券

效果预见：

1.活动比较新颖，符合年轻人喜好（弹幕屏创意参考北京大悦城小崽子展）

2.凡是愿意来参与的人尤其是男方一般情况下一定会买，营收可以期待

3.有互动性，有传播性，活动现场氛围和口碑营销也可以期待

如此好的创意没有拍全，只好在截取视频拼凑了