今年，六大卫视都迈入了周播剧场的大门，周播剧场的博弈格局由此全面打开。就目前局势来看，周播剧场面临现实困境，依然呈现“水土不服”之状。那归根到底，周播剧这种模式到底是水土不服还是“本土化”失利？接下来，锋芒智库将以近期热播的《轩辕剑之汉之云》为例，来解读周播剧集的成败关键。
近期，在东方卫视复播的周播剧《轩辕剑之汉之云》呈黑马之势，好评如潮，在六大卫视的周播剧场中完美突围。截至发稿前，《轩辕剑之汉之云》在网络平台播放量已达到19.4亿，搜索指数575.2万，在微信、微博两大平台总曝光量是291.2亿，提及量1755.7万，互动量达到3488.6万。
周播剧是一边拍摄一边播出，按照每周为周期播出的电视剧。“边拍边播”是周播剧的关键特征，内地“周播剧”在“播出周期”这一项上学到了“周播”，但在生产和制作上仍沿用日播剧模式，具有明显的中国特色，算是“本土化”之举。尽管周播剧场培植七年，六大卫视入局竞争，但就目前形势而言，周播剧场还有很长的路要走。
周播剧场培植七年，六大卫视入局竞争
开创周播剧场，湖南卫视算得上第一个吃螃蟹的人，率先试水周播剧，花了六年多的时间培育周播剧场，从2011年首次尝试芒果周播剧场失败，到第一周播剧场曲折发展，再发展到钻石独播剧场、青春进行时，到目前为止，已取得了一定的成效，开创国内先河。
近几年来，各大一线卫视纷纷效仿湖南卫视，试水周播剧场。东方卫视在2015年开辟了“心动80分”周播剧场，代表作有《轩辕剑之汉之云》《如果蜗牛有爱情》《老九门》等热门剧集，江苏卫视去年也凭借《九州天空城》加入周播剧的阵局。2017年，北京卫视、安徽卫视将和欢瑞合作周播剧的协议落实。今年8月，浙江卫视推出了“中国蓝星空剧场”（后改名为“中国蓝周播剧场”），播出了创办以来的第一部周播剧《秦时丽人明月心》。
至此，六大卫视全部迈进周播剧的大门。无论是剧集内容还是广告资源，周播剧场的竞争变得激烈，盈利方式也更加多元化。
2015年以前，只有湖南卫视在烧钱做周播剧场，盈利模式也比较单一，只有剧场冠名、剧集之间的广告费，直到《花千骨》大爆后，周播剧场的商业模式开始得到丰富和拓展。而北京卫视、安徽卫视和欢瑞世纪合作签订相关打包协议，将全年周播剧场的经营风险一定程度上转移到了制作方身上，也给卫视平台方吃了一颗定心丸。然而，欢瑞世纪的现状并不乐观，当初豪气一掷3.25亿投资周播剧场，承包了安徽、北京这两家卫视周播剧场的广告运营权，招商方面却不及预期效果，面临亏损。
以《轩辕剑之汉之云》为例，解读周播剧集的成功关键
今年以来，湖南卫视已播出《那片星空那片海》《择天记》《楚乔传》等9部周播剧，安徽卫视、北京卫视播出的剧目大多是联播，各为5部，东方卫视有《求婚大作战》《轩辕剑之汉之云》等5部，浙江卫视起步较晚，目前只有《秦时丽人明月心》《传奇大亨》这两部，而令人诧异的是，起初江苏卫视原定只在暑期播放周播剧，传言中要播出的《将军在上》《独步天下》后来也都仅在网络平台播出。
虽然各个卫视平台都有一定数量的周播剧内容持续输出，但是整体成绩却不甚理想，那么影响周播剧集成败有哪些因素呢？以黑马之势横空出世的《轩辕剑之汉之云》，或许能成为周播剧走红的成功样本。
1. 立足市场需求，打破路人观众与游戏粉丝的次元壁
《轩辕剑之汉之云》区别于如今流行的网文IP改编，是一部硬汉作风、特工属性的游戏改编电视剧，保留了游戏原著的精髓。锋芒智库大数据库的统计显示，《轩辕剑之汉之云》收视群体主要是20-29岁年龄段，该年龄段的观众占观众总数48.65%，在收视群体的男女比例上，男性观众居多占50.06%，主要受众观众群体是年轻人，显示出电视观众与游戏粉丝的高度一致性。
作为经典游戏IP，《轩辕剑之汉之云》拥有数量不菲的忠实粉丝，成为加持剧集点击量的天然拥趸；但是另一方面，隶属于小众文化的二次元消费，又阻碍其走向大众。在打破次元壁的努力上，《轩辕剑之汉之云》剑走偏锋，依托团队的整合营销能力，实现了生态级别的同声共振——影视、游戏、漫画、小说联袂出击，联袂营造出声浪巨大的舆论场，最终完成了次元壁的突破。
2. 立足差异化竞争，题材选择很关键
大热的周播剧题材以突破性题材、古装剧为主。就拿东方卫视周播的民国悬疑剧《老九门》来说，这一类型相关题材较少，属于突破性的题材，还未经播出就得到了观众广泛的期待。古装剧以时代背景架空的神怪玄幻剧和历史故事剧为主，比如《轩辕剑汉之云》《花千骨》《择天记》等。玄幻类题材的剧目能否推陈出新提升质感，需要在制作层面多下功夫。
为最大程度还原游戏场景，《轩辕剑之汉之云》在满足游戏粉丝的情怀需求的基础上进行影视创造，前期投入颇大。据官方数据显示，在这项投资总额高达2.5亿的电视剧项目中，剧组不仅大手笔地特制了100台左右的大型攻城机器，主演的武器、兵器数量就已经达到了700多件，群演的武器、兵器数量也是达到了3000件左右。
前期精细化的投入和匠心的打磨，最终呈现出的剧集效果很受资深游戏老粉、年轻观众喜欢，外加有国民闺女关晓彤、当红小生张云龙等演员的加入，无形之中为该剧聚集不少人气。
而反观单集收视率一直在0.2上线浮动的《龙珠传奇之无间道》，包含“反清复明”、“康熙擒鳌拜”、“微服私访”等老掉牙的元素，加之历史臆想、不考究细节、人物形象扁平化。尽管持续霸屏三个多月，依然改变不了口碑和收视双双惨淡的结局。由此可见，剧方跟上时代发展的步伐，分析受众的喜好和审美，选择合适的题材和演员阵容才有可能获胜。
3. 借助新媒体传播之势，保持剧集热度
周播剧作为“断档”播出的剧集，要维护好固定观众群以及新增观众，必须在剧集营销上多下功夫，在新媒体平台上形成好的热度和话题讨论氛围。《轩辕剑之汉之云》深懂剧集营销的重要性，在宣发上取得不错的成绩。截至发稿前，《轩辕剑之汉之云》在网络平台播放量已达到19.4亿，搜索指数575.2万，在微信、微博两大平台总曝光量是291.2亿，提及量1755.7万,互动量达到3488.6万。就算是在停播期间，《轩辕剑之汉之云》依然在宣传上注力，持续为网友发放福利，并通过发布剧情图和明星互动等方式让观众保持关注和期待。
《轩辕剑之汉之云》的宣传除了根据剧情与网友互动外，也会将剧集、明星、节日等应景的元素糅合在一起进行宣传营销，提高节目的曝光率和知名度。比如，该剧复播前，恰逢万圣节，借剧中角色的妆容和扮相，一举引发了“万圣节妆面TOP大讨论”的热点。在此基础上，再利用播出平台爱奇艺站内优势资源（爱奇艺泡泡等），使复播信息得到最大程度的曝光，效果叠加。
综上所述，相对其它周播剧而言，《轩辕剑之汉之云》在题材设定、幕后制作、演员阵容、宣传营销上都占相当优势，尽管播出过程经历不少曲折，但从其收视和口碑来看，势必成为本年度周播剧场中的一匹黑马。
整体走向低迷的周播剧，呼唤回归创作初心
第四季度已然来临，盘点这一年来播出的周播剧，除了火爆的《轩辕剑汉之云》《择天记》《楚乔传》，其它周播剧集似乎都是反响平平，东方卫视播出的《求婚大作战》甚至到了后期提升播出速度，草草收尾。
周播剧存在优势，也存在天然的劣势，每周剧集中间要断档几天，要形成好的热度和观众的忠诚度不能单单靠演员阵容来撑，回归品质才是王道。如备受诟病的《传奇大亨》，尽管有了《孤芳不自赏》抠图饱受诟病的前车之鉴，但制作方面对换角还是选择了绿棚补拍、后期抠图。播出之后，观众对换角抠图的效果就有诸多吐槽。从剧情走向上来看，《传奇大亨》虽说是要展现顾廷枚的传奇一生，但言情盖过权谋，大篇幅的描写张翰和三个女人谈恋爱的经历。这样“玛丽苏”、“杰克苏”集一身的剧情设置，在品类上缺乏新意，也难以在周播剧中突围。
其实，不仅仅只有浙江卫视的周播剧场遇到收视欠佳的问题，北京卫视周播剧场被欢瑞世纪“包圆”，收视却持续低迷，如《龙珠传奇之无间道》90集，《通天狄仁杰》66集，跨度太长的周播剧，让人“想说爱你不容易”。东方卫视上半年的周播剧《求婚大作战》也因收视问题调整了播出方式，原本是周一、周二两集联播，后期改为了周一、周二四集连播，提升播出节奏草草收尾；而后续播出的《醉玲珑》也是水花大、雨点小，本是打着和《三生三世十里桃花》相媲美的旗号，可播出之后无论是话题和口碑都不如前者，其中原因，都值得业内人士思考。
整体而言，周播剧场面临着难以突围的现实困境。以黑马为人熟知的《轩辕剑之汉之云》，再次证明内容生产的金科玉律——品质永远是第一位的。