7 游戏化设计框架

7.1 设计过程

设计思维

设计不仅仅是艺术、插画或者创意表达，它也是一种解决问题的过程。
设计是应对挑战的常用手段。

• 目的性
• 以人为本
  • 关注用户体验
• 注重分析和创新平衡
  • 溯因推理：根据不充分的信息从最合理的解释来推理
• 迭代
  • 制作原型和测试

游戏化设计框架（6D）

1. 定义商业目标
2. 定义目标行为，动机
3. 描述你的玩家
4. 设计行为循环（参与循环与进程循环7.4）
5. 别忘了乐趣
6. 运用合适的工具

7.2 目标和行为

游戏化设计的最初两步是确定商业目标及描述目标行为

商业目标

商业目标可以是任何东西
它是游戏化系统想要达到的目的

1. 将目标列表并排序
2. 去掉不属于最终商业目标的那些内容
3. 说明需要这个目标的理由

目标行为

你想让用户去做的事

• 详细说明
• 找出衡量成功的指标
  什么是游戏化成功的指标
• 分析
  • DAU（日活跃用户）/MAU（月活跃用户）
  • 病毒式传播（推荐的人数）
  • 系统中用户活动的规模

7.3 玩家

描述你的玩家
参与游戏的人都是什么样的？
包括玩家统计资料、年龄组、居住地、收入水平等
还有玩家的心理特征：他们的行为，他们喜欢买什么样的东西？ 他们喜欢做什么样的事情？
试图描述你的玩家时 真正重要的是 到底是什么激发了他们的积极性？ 作为出发点了解他们的不同动机。

多重的价值结构

涉及不同的动机，游戏化会有多种不同的形式

Bartle MMOG玩家类型模型

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• 成就者
  克服障碍，达成成就，获得认可
• 探索者
  探索游戏中的各种可能性
• 社交者
  着重于与他人互动
• 杀手
  针对其他玩家行动的人，践踏和对抗其他玩家
  试图通过自己的行为影响别人

玩家并不是一直处于一个象限，玩家会不断变化，扮演不同类型

7.4 活动循环

设计活动循环
参与循环和进程循环
参与循环是微观层面上的概念 主要关注个体用户的行为 进程循环则更多关注宏观层面 即游戏过程中玩家行为的大体结构

参与循环

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对于用户来说，能够得到直接清晰的即时反馈，能够看到他们的分数或者看到系统对他们表现的评价，这本身就能成为一种动机，这就是循环的成因。

进程循环

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首先是新手引导，让玩家在最短的时间内熟悉游戏、融入游戏。或者说，就是让玩家学会游戏的基本操作。

开始游戏的历程，不断达到更高的等级。到达某个点后，会需要休息一下。因为如果一直持续向上，难度就会有点大，人们就容易感到疲惫。所以我们要给他们一个休息时段，难度会相对降低，之后再次上升，然后再下降，再上升。到一定程度之后，会出现Boss战。这是一个游戏元素，如果想到达下一关，你就必须先克服一个非常困难的挑战。通常这里是到达下一个主要关卡，或者下一部分游戏内容的分界线。这为玩家提供了一个获得成就感或完成感的机会，也可以证明他们对于这一部分游戏内容的熟练掌握程度，玩家必须征服这一挑战，一旦做到了，就可以休息一下，然后继续往上爬，最终到达顶端。

回头看看，你是从最下面开始的，你已经熟练掌握了游戏，获得了巨大的进步。如果设计得好，这种完成感应该能有效地激励玩家。自我决定理论的内容中提到过这一点，如果能够设计得很自然，人们也就不会认为他们是在被迫这么做。这样，通过整合一系列的挑战，系统使玩家获得了进步，同时也让这一过程显得更有趣，这不是单一重复的挑战。游戏中的每一部分都是不同的，你不是在重复对抗一波又一波相同的怪物，这种多样性会让游戏变得更有趣。所以，一个设计精良的游戏或者游戏化系统，会拥有出色的参与循环，以确保反馈能够不断产生动机，继而推动人们的行动，并这样循环下去。同时也会拥有优秀的进程循环，以帮助用户在早期可以轻松融入游戏，并通过一系列步骤，帮助他们逐渐提高，具备高难度的熟练水平，最终达到大师级别。

7.5 乐趣和工具

乐趣

你可能会觉得，游戏化系统当然会很有趣。但事实上，在设计一个游戏化系统时，人们经常忘了“乐趣”这一目标，尤其是当系统具备多种PBL元素时，你往往会更加关注引发特定行动的行为循环，或者人们对刺激与反馈的回应，却很容易忘记关键的一点：它应该像游戏一样，让人们乐在其中，这才是吸引人的关键。

工具

见4.2