2017AWE畅谈

作者：Flora Jia

1，关于格局

如果说2016年是几大巨头划分展馆的牡丹斗艳，那2017家电展呈现的是一场百花起放。遥想去年的家电展，一展馆是海尔，二展馆是美的，三展馆韩系日系其他系瓜分，四五展馆基本可忽略。2017的AWE打破了这样的格局，寡头垄断的地位在展馆里明显被削弱，无论是本土的后起之秀还是舶来的镀金真身，所有的表象只说明一个结果：中国市场非常被看好。

2，关于制造业影射

不约而同清晰的三大方向是本次AWE向我展示的小主关于制造本身的思考：

一、总体持续相关多元化。打破白色家电壁垒，白电、黑电、消费电子、小家电、游戏电子，行业边界将越来越模糊，局限单个子行业若不精深或者个性，将无法面对各处挤压与竞争。

二、核心零部件纵向多元化。美的的美芝、海尔的F&P大面积走向台前，巨头垄断的除了成品规模，还有核心零部件。

三、中国制造业自动化不光是趋势而成为现实。美的的Kuka与人的篮球大战，Haier的ABB机器人生产线展示都说明，中国制造业要生存，自动化已进入实质性阶段。我们不再是靠低人工存在优势的地域，自动化的一致性，便捷管理已优势明显。人是头脑，机器成为手脚的未来不在遥远。

3，关于战场

如果说2016的AWE是一场空调拼颜值，洗衣机拼智慧，冰箱拼气质的不约而同的行业性战场，那2017的AWE主题叫做：我的战场我做主。与以往的被动等待相比，各小主们在这个春天使出浑身解数，将自己的定位、战略表现的淋漓尽致，各自挑选了自己的战场主动出击。比如：

海尔：

致力于诠释什么是生活，剖析什么是好的产品细节。除了F&P的马达材质剖析，slinky core的使用，BPM和DD在运行时的震动对比，一元硬币竖立在运行的洗衣机上不倒的手段，都在诉说我们会教会你看什么是好的产品。

海尔的战场走向了精细、个性、大居住环境。对懒人而言，每个偷懒的理由都可以有一种家电来满足。于是衬衫领口清洁仪就这么来了，当我感叹着这要懒成什么模样，不就丢洗衣机前手搓下领口的事，还搞台机器的时候，身边走过的男同志纷纷说这个产品好。震动哑铃很有意思，作为非专业运动人员，我可以不负责任的说这个哑铃除了按摩功能外，对运动尤其肌肉控制确实有帮助，比起普通哑铃，更能起到专项肌肉锻炼。可惜只有一个重量，并且偏轻1公斤，男士几乎用不着。软水器把洗碗机里的零部件单拉出来做成产品，告诉女人，软水洗脸对皮肤好，疑似忽悠嫌疑。另一疑似抄袭日本产品的洗鞋机如果产品性价比好，可以狠有市场。终于不是洗土豆的洗衣机，而是洗鞋子的洗衣机。个性化概念继续支持定制服务，特定产品可拼单，当问及可否印照片在产品外观上，答曰可以，小宋佳定制了一台冰箱价格十八万，果然没有办不到，就是没钞票。最大的不同是海尔把目光转向了大居住环境。不在于你在家里该如何生活，而在于你出家门，可以拥有一个怎样的环境。于是，安全、舒适环境成为主流，而海尔也因为这个布局把战场从个人消费者转向商业消费者，提供小区监管、门锁、会所供热系统，诸如此类。这些并不是前所未有的领域，却是家电小主的新触角。

从AWE的表现，海尔的大战略是产品的深度。

然而不得不提对产品的设计海尔应当真心要再下功夫。去年家电展洗衣机按钮被我一不小心拔出，今年带蒸汽功能的烤箱外壳差点烫了我的猪蹄。展出的产品也是一道门面，既然想走精细路线，粗旷的产品如何教人安心。

美的：

致力于诠释该如何生活。对于白色家电产品设计进入创新瓶颈，互联网概念也没有进一步新拓展，美的巧妙的避开了设计雷同的重复呈现。转向厨房家电做文章，并且或许是受广东文化的影响，该怎样生活的答卷便是健康生活。所以，无论是电饭煲内胆材质，血糖仪血压计的测量工具，把家电做成电子消费产品的理念突出展现。传统家电依旧拼颜值却在繁华过后独树一帜颜值爆棚。如果平心而论，不得不说美的的营销手段的成功使其给我的印象大于产品本身。这个世界不怕你说大话，就怕你没想法。而整个展会该小主诉说的大战略是产品前卫。

LG：

另辟战场又一小主。主打战场的名字叫小资生活。蒸汽衣物护理机，我们美国没能推成的一个产品，不晓得到这位小主这里用更大的空间制成，能否赢得市场，然其实该产品有用户痛点，很适合高端商务人士，关键在于性价比。迷你投放仪，可以带着走的电影院，投影，诉说的是一种情怀。趣拍得照片打印机，连价格都是小资而非土豪，随传随打印，只是把手机里的一刻变成手中的永恒。这位小主的小心思很合我胃口，可不管是大战略布局还是产品之独到，好像总也差了一口气，落下个伪文艺。值得表扬的是全场做食物的小主，只有LG的厨师带了手套，真正的精细是这样让人安心的。

Sumsung：

说实话略有失望。把LG的上滚桶下波轮改成下滚桶上波轮也算创新吗？该小主最近多忧，此次展览根本未走心。

Westing House

新入驻舶来金身。大名鼎鼎的西屋早有耳闻，在美国，品牌声誉好，但产品多中国贴牌。这次展览果然很花巧心。不在成熟期产品白色家电或红海小家电上纠结，独劈蓝海，设计个带加热功能的晾衣杆，同样安装，方便室内阳台下雨天烘干衣物，贴合中国国情，独具匠心。

此外2017的AWE，也有毫无新意的小主，在对手与日俱进的时节，自己不进则退。家电业的成熟决定了对小主的战略部署、眼光精准要求越来越高，中国已过了跟着步子有口饭吃的节奏，不思进取分分秒秒被拍死在沙滩上。

4，关于派系

家电展已不在局限于洗衣机、冰箱、空调几处搬家必备品了。本次展览似乎在宣告2017年房地产被家电业预判为冬季，于是各小主剑走偏锋在女子美容、游戏、健康生活几大块上走新产品路线，也在这些不成熟领域争夺地盘。也由于新产品还处于成长阶段，巨头垄断的家电业再次看到了新兴身影，愿这些非主流使行业重现新的气息。

没有人推儿童有关电子产品，这是我看好的方向，随着二胎时代到来，电子保姆应当加大开发，该领域是空白领域。可惜不当妈不知道有啥需求，求共同开发。