2017-07-29 晨曦笔录
1， 一个失去的现代，一个失去的未来。
故事不得不从100年前的亨利.卢斯说起。在《出版人》这本书里，我们可以清晰的知道亨利.卢斯一生中最关键的那句话：以一周一本的频率去出版刊物来影响人，为新兴的中产阶级生产的一本新闻周刊。 定位中产，迎合中低端大众的调调，作为一位“灰色贵妇”于1923年创办《时代》周刊（Time）,第二年就能盈利。先后创立了《Fortune》《Life》《Sport》,他所组建的庞大的媒体帝国，影响着美国人性格的形成。
与黄金时代的美国一样当今中国的城市化率跨过了56%的，整个社会新兴中产阶级大量涌现的年代，将会再现中国。典型的中产阶级的特征：焦虑，欲望，有上进心。 面对极其复杂的博弈环境，每天大社交小圈子的面对陌生人，怎能不焦虑。而物质繁荣的背后，纸醉金迷的生活近在眼前。欲望在一点点的被放大，我能看到的每个人都在拼命的往上爬，要去往哪里却无人告知。
2，流量与认同的绑架
如果整个社会是静态的，那就没有其他人的机会，因为整个市场已经分割完了。 而面对当下无数在创新路程中的人们，殊不知：一个成型的商业体一旦形成了自己的套路，它就会一条路跑到黑，但却很难掉头。这个经典的论证来之于克里斯坦森的《创新者的窘境》一书。
而其中最关键的论述有两点：
A）任何企业并非孤立存在的，它是存在于一个产业链条之中，无论上下游，对它都是一种绑定的效应。 比如当下的互联网，一个标题后面如果加上一个括号写上“美女” “有图”，点击量会蹭蹭的上去了。但那天你要是想改变风格，假装的高端大气些，很难。 这让我想起了常常听到的一句话：如果一个人站在北极点上，他是找不着北的，因为他往哪个方向看都是南。
B）新兴的机会。 在市场规模很小同时不确定的情况下，只有很少数的人会放弃既得利益，去追逐那些估摸不出来的商业机会。 而传统的大型商业机构面对这种新的机会，通常却只能选择视而不见。当年的马化腾带着他的QQ，做创业战略路演时，评委台坐着2.0传统工业背景的几大巨头似乎没能看明白这只小企鹅的真正来意和功力。
3，有一颗服务之心。
回望过往真实世界里的创新，能做到解决需求，服务人群才能产生真正有价值的东西。 为什么一些品牌无休止的打折，打价格战，最后的下场都不怎么的好。因为没有价值的坚守，等于失去了未来。无论是发明创造的新的实物，还是一套可以提升效率又解决大众需求的某项技术，总是要用服务的姿态去传递这份价值。
4，杜绝账面的数字化追求和素质论。
人群林林总总，动辄抱怨不排队，不讲卫生，某某某素质低......,到头来除了唱衰，埋怨就没能从现实中赚得任何的有效反馈。说白了是没本事伺候那些“没素质”的人，也活该挣不到钱。还有一种人，赶着现在互联网的大潮，也掺和着搞个网红直播啊，搞个公众平台宣传啊，每天追求的是点击量，一味的追求数字。 的确这很重要，但静下心来想想搞笑视频，小段子的点击量也挺大的，但那只是娱乐，没有未来。 除非持续的有点击量，不然还是别折腾。
5，创新的来源
1) 死磕：持续的做，做到极致。尤其是现实中的技术。 学医的人都知道洗手的普及和产钳的运用使得孕妇和胎儿的成活率大幅的提升。技术是一个从现实到理论的的学科，需要的匠人精神，需要人去死磕，看看德国和日本的制造工业，就能给到我们一些启发。
2） 有趣的意外：回顾人类历史的很多重大成果，其实都是副产品。它不是有心栽花的结果，恰恰是无心插柳的结果，甚至是歪打正着的结果，创新是无法预先设定的。 而与之相对的是目的论和进步论的观点。 基于直觉把两个在理性社会中根本不相关的因素设定一种因果关系，并为了达成这个预先设定的目的去自圆其说，混沌解释。 你比如讲天为什么下雨，海水为什么是蓝色的。随着人类对自然界的认知的提升，我们的解释更加的完善和合理化，我们要做的是可以更加客观的全面的去认知这件事，而不是证明之前某个观念的对与错。
3）关注文明的副产品：郑也夫先生的《文明的副产品》一书中有趣生动的阐述了人类的创新创造的通常都是某个新生事物的副产品。可谓见解独到，发人深思。 一个偶然的动因带来了社会协作下的一个副产品，而围绕着新的副产品产生了新的副作用。如果说合作狩猎是原始人类得以生存的基础，那么农业的进步就是人类迈入社会化生存的利基。这期间人类从群居演变到族群范围内的一夫一妻制是人类维持种族间平衡，同时又可以协作获取必要的资源和热量。 一夫一妻制是农耕协作的副产品，但却打破了二态性的制约，是社会制度上的一种创新。
6，创新的方式
1）给予：可以塑造对方的行为，最简单的列子就是微信。曾经被给予，当下无法离开。当下的的沟通，文件传输，支付，游戏都会通过原先这个免费搭建的平台才得以运行，曾经被给予的我们已经很难再离开。
2）借用和移用：西方文明科技传播源于26个字母，而这种借用完全免费。至于基于这26个字母又产生和创造多少其他的文字和文化，真是无法想象。
3） 杂交： 活字印刷术源于中国宋代，因为汉字的多样性和复杂性。 活字印刷却没能在中国大地上得以广泛推广。 活字印刷术真正成长源于欧洲，结合26个简单的字母，带动人类的文明向前大步迈进。
4） 互动：当下的众多企业，最关注的是竞争对手的技术和产品，因为市场是消费者引领的，有多样性，同样有排他性。每家公司面对对手的最新科技创新，都会是绞尽脑汁的分析研究，生怕自己落后，丢失了市场。 所以某种意义上说，是要感谢和尊重自己的竞争对手。这就是一种互动的结果。
