欧阳泽林：IP和认知都定好了入口也布局差不多了，还差什么？

内容！

没错，这是我对于文章标题的答案，目前市场上高产的（横跨两个认知领域+每年一本书+每周一篇优质原创+年产30篇以上优质原创？）和高潜（占据的认知相对极度垂直和细分+曾在全网某变现渠道一单点脱颖而出+是某一话题/认知/工具的布道者或连接者+历史月薪破10万+历史日薪破2万+历史年薪破100万+新媒体重度玩家+听说读写画演有一突出特长+曾有1篇原创10万++富有创意和人性?）的IP们或者说KOL大部分都知道内容是王道。

我研究观察了20多个知识付费渠道以及80多位有“个人品牌”的IP和KOL的市场表现，我感受到的是，大部分IP或KOL，1年内能够输出的优质的内容（我指写成了1500字左右逻辑清晰的有观点有事实有参考价值的文章）不会超过30篇，而作者自己扪心自问自己觉得非常满意的，我估计也不会超过10篇。你感觉呢？

市场上有对内容管理的定义吗？

年初开始写作《职场新物种@斜杠青年》这本书的时候，我尝试对“内容管理”下了一个定义，我说内容管理常见于高产文章观点的自媒体人，有长期的内容写作方向的规划，以及形成一些列的原创作品，因此内容管理涉及到内容的来源管理，内容的分发和传播管理，内容的变现管理，内容的形式管理（例如一篇文章可以做成微信图文、也可以是H5、也可以是信息图、也可以是思维导图、也可以做成ppt）。

大部分斜杠青年式的自媒体人，都有持续生成和输出内容的能力，由于写作采访需要，因此我想问对方（采访对象），在怎么规划内容的来源（自己创作、采访嘉宾、向粉丝征稿？），有什么心得技巧。

同样的，内容的分发和传播管理（对方的文章内容适合那些受众阅读，如果都是白领职场人士，你们优先发布到那些渠道上比较好，先领英专栏，在知乎专栏，再微信公众号？对方会主动投稿吗？都投递给那些号，微信公众号的原创保护之外，对方是否还会去使用维权骑士这种第三方内容保护和维权平台，在内容保护方面有什么心得？）。

内容的变现管理（对方大概是写了多少篇文章，在文章的总阅读量到多少的时候是最佳的变现启动期？例如接收广告软文，还是硬广，还是通过内容获得销售线索并转售？还是通过开通细分的收费专栏？转化粉丝成为付费的年度订阅用户？还是把内容变成音频视频到其他平台去售卖）。

这些都是我觉得和内容管理相关的，我这样讲，你理解到了吗，所以内容管理=内容的来源管理+内容的分发和传播管理+内容的变现管理，请注意这里的“现”不一定能100%追踪统计被变现收入，其他的如带来的影响力、带来的商业合作机会，也是“现”的一种，只不过在统计评估的手段上比较缺乏，难以追踪。以我近期在实践的案例和取得的进展为例，在经纪一位知识型IP的内容运营的时候，产出了以下阶段性成果：

刷新了该知识型IP单日约见型知识变现金额（2小时5000元），迭代了改知识型IP的核心认知资产的数字化和原创保护；

成功助力该知识型IP将“产品化”后的收费音频课程，上架某用户量破2亿的音频社交平台，知识付费技能模块；

成功助力该知识型IP将“产品化”后原创文章，上架某用中国用户量破3000万的职业社交平台（系统大数据匹配分发其前瞻洞察文章直达用户首页）；

内容管理已不仅仅是一篇文章怎么写，一个PPT怎么编辑排版，IP本身就应该被“内容化”，那句话怎么说来着，凡事皆内容，一些均入口。

我对内容管理有什么实践心得和技巧总结？

哈哈，自问自答，当然有啦，不然我就不会写这篇文章了是吧。我之前的知乎专栏文章中（欧阳泽林：搞雇主品牌又搞个人品牌还搞斜杠青年，我到底在瞎搞什么？）也有提及：在写书之前，我先用思维导图工具把目录整理出来；以及后续在各个平台发布成电子书；把书籍草稿导出成为包含目录带水印的PDF文档；再出版成电子书，以及书籍核心内容提炼成为“信息图”；做成宣传视频动画等等行为动作，都是在进行“内容管理”。

回到本篇文章，以及回顾最近几个月，我又在内容管理这件事情上进行了一些实践。从个人品牌网站设，到个人社群粉丝关系经营，到全面的个人“产品化”这条路上，我们已经迈开了“个人品牌经纪”的步子！

能被称得上知识型网红的IP们，基本上都会有权威的、被市场验证过的，在线下论坛分享过，在自己出版的书籍插图展示过的一些方法论，理论框架，思维模型，关键观点图，一张图说清楚其核心意见洞察的，而这些东西，目前还没有很好的原创保护，以及展示优化设计创意服务。

下面是一个案例，我们尝试把在经纪的专家的内容之一“创业团队管理画布“”进行优化，以下是前后对比图：

优化之前

优化之后

在建筑工地上砌砖的师傅，说我在建造未来的世界，才是标准的套路。实际上2018及以后知识付费的市场和习惯以及用户都在不断的酝酿到更大的规模。

知识型网红的核心竞争力应该在于不断迭代升级自己的认知，完善系统性的思维和输出，也就是“内容”，而对于内容如何更好的呈现、更好的优化传播路径，传播形态，那也是一门很有意思的活。

这些图的确任何一个设计湿都是可以做出来的，但不同的是，我们直接接触有血有肉的知识型网红本人，而且对其擅长领域有熟悉路径，对其受众偏好有更进一步的了解。

欧阳泽林对于“内容管理”的思维导图

今天在地铁上我又尝试对内容管理涉及到那些挑战，需要注意哪些问题画了一张思维导图（如上），是在微信小程序里面写的，有兴趣的朋友可以微信扫码自己看看欢迎留言评论，以及更更重要的是，参与我综合了本篇文章以及《职场新物种@斜杠青年 》还有近期在经纪的一些IP的内容管理方面的心得体会汇总而成的知乎Live:线上内容创业知识变现我经历过的得与失

对了，是先有内容后有IP还是先有IP再有内容？内容和IP有所属关系吗？你怎么看？欢迎一起来撩啊，又不会怀孕是吧！