《粘住》：如何创造创意

《三联生活周刊》有一位专栏作者“小贝”，每期写一篇书评。一般是英文版的。看书评一般这些书都还值得一读。这本《粘住》是比较少有的中文版。不过也是从英文版翻译过来的。看书评觉得不错，就买了一本。

这本书讲的是一些有创意的东西（一个广告、一个恐怖故事、一个新产品、一次PPT演讲）的共同特点：简约（Simple），意外（Unexpected），具体（Concrete），可信（Credible），情感（Emotional），故事（Stories)，首字母加起来差不多就是Success。

简约就是简单，就是尽量把最主要的观点想法概括起来。许多谚语能流传多年，就是因为简约。

意外就是要打破听众的期望，违背常理。

具体：大脑对记忆具体的东西及其兴奋。谚语一般是通过具体的故事来表达抽象的道理。

可信：更多的细节，更具体的数据，更人性化的表述，都可以让观点更可信。

情感：德克萨斯州为了减少公众乱扔垃圾，调查分析出最主要的乱扔垃圾的人的兴趣爱好，找他们习惯的公众人物做广告，说“不要把得克萨斯”搞得一团糟。结果效果很好。

故事：赛百味曾经做过一个纪录片性质的广告，记录了一个大胖子通过吃赛百味减肥的故事，收到了非常好的效果。

另外，还有一个妨碍创意的自然现象，书中叫做“知识的诅咒”，就是说有某些知识的人往往想不到没有这些知识的人是如何思考的。

书的内容还比较有创意。不过读后觉得这本书的内容组织上一般。另外可能是翻译的不够好，再加上书中的例子全部是美国的事，估计有不少例子在美国人看来很有意思，在我看来很一般。我估计对中文读者来说，作者已经中了“知识的诅咒”，不了解中文读者会怎么理解这些故事。

看完后的一点联想：李敖在自我表扬和骂人的时候，经常在追求创意。当然这不是他的原话。他原话大意是说他吹自己和骂别人的话都希望给听到的人留下深刻印象，不容易忘掉。