新草APP — 核心功能及运营路径分析

新草产品介绍

新草是一个高品质生活分享社区，看到大家分享的好东西、好地方，结识很多有趣的灵魂。

核心功能点：

浏览：包括推荐、关注，以及家居、个护、小物、美食、旅行、数码、书影等，用户分享的体验和感受。

发布：以图片、文字的方式发布自己对一个物品或者地方的体验评价，发布时可以指定分类和小组。

社交：浏览者可以关注、点赞、评论、分享、举报、收藏，发布者可以互动回复。

调研的背景及目的

调研背景：

随着内容电商的发展，种草类产品也是如雨后春笋之势。为了解其它新兴种草类产品的发展与目前功能现状，决定对“新草APP”进行调研。

调研目的：

调研“新草”的产品功能及逻辑，为自家产品的设计提供参考经验。

产品分析

用户&场景&需求

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核心业务逻辑

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种草类产品的核心逻辑：

1. 分享者体验好物，分享后获得点赞和关注
2. 浏览者发现好物，体验后进行点赞和关注

以此形成种草类产品的飞轮效应：分享者 -> 好物 -> 浏览者 -> 点赞 -> 分享者

产品功能结构

简要说明：

1. 为了便于种草，将【发布】放在了一级入口，值得借鉴；
2. 帖子分类标签中【推荐】【关注】，一个提高用户粘性，一个提高产品社交属性；
3. “话题”属于社群打造，提高用户浏览满意度和参与感，提升粘性；

典型页面和关键交互

产品迭代路径

产品迭代分析，可以分为三个阶段：

第一阶段：版本0.2.0~0.4.0期间，探索期，以调整产品基本功能为主，包括收藏、快捷发布、主页生活记录等；

第二阶段：版本0.5.0~0.7.1期间，快速推广期，增加分享、改版推荐流、商品链接跳转、评论盖楼等；

第三阶段：版本0.8.0~0.9.2期间，销声匿迹期，功能模块调整很少，零星细节优化。

运营路径分析：

新草的主要运营动作集中在APP内，从版本0.2.0上线（2018.09.27）至0.7.1（2018.12.30），有奖运营活动频繁；

之后从版本0.8.0（2019.01.09）至0.9.2（2018.03.27），零星发布获奖结果，没有再发布有奖活动。

产品数据表现

下载量曲线

产品下载量与站内有奖运营活动，有较强的一致性。2018年10月中旬下载量逐渐增加，至2018年12月下旬达到顶峰，明显与这一阶段的有奖征集活动有关。之后从2019年1月下旬，下载量几乎为零，这一阶段的运营及产品迭代，几乎停滞。

从近5个的销声匿迹情况推测，该产品的发展很可能已经在内部被放弃，或者至少被暂停。

产品内部数据

从点赞数量来看，多数在几十到几百不等。而对标产品小红书的点赞量动辄几万、十几万，差距明显，仍有相当长的路要走。

调研分析总结

通过对产品功能、典型页面、版本迭代和活跃数据等，对新草APP进行了深入分析，为种草类产品的开发推广提供借鉴意义。

第一，新草在18年9月~18年12月底，通过APP内有奖互动，拉动了大量的下载，引流效应明显。通过此类活动拉新，是鼓励用户分享、宣传的重要途径。

第二，新草在19年初~至今，运营活动极少，下载量骤减，且从目前APP内的数据来看，用户量和活跃度很低。官方活动太少，不利于拉新，以及提升社群活跃度。

第三，应尽可能利用多种宣传渠道，快速拉去新用户，比如微信公众号、微博等渠道。

第四，最重要的是，如果产品对标小红书，面对小红书的头部效应，新的种草类产品必须拿出独有的杀手锏，否则很容易被对手抄去，为旁人做嫁衣。