5班039 北望月第1课作业#Judy's公众号价值变现训练营#

序言/

忝言自己算是半个前媒体人，其实是心虚的。关于自媒体，关于新媒体，自己也有涉猎，但仅作为工作项目中一个小模块而已，并未深入去研究和尝试运作。

这是一个全民皆媒体的年代，幸好我们正在这里。

不要把自己当做路人和见证者，只有参与和努力，才不枉处在这个年代。

作业/

分析公众号案例    黄小厨

1、优秀公众号  黄小厨

2、定位：明星IP，美食

3、简析：

【公众号名称】

黄小厨：黄磊很著名的小昵称

1）明星身份   

2）专业：擅长厨艺  

3）身份平等，自然带有沟通和分享位置 

4）深入粉丝心智，用粉丝喜欢的昵称来实现优质人群覆盖  

5）无限定领域，以厨为点，可涵盖广泛的面——多种内容，搭载多种变现渠道和方式

【公众号定位】

该号以明星 黄磊为主要核心IP人物，以黄磊厨艺高超为切入点，构建出明星+美食的公众号内容框架，其内在核心的精神价值搭建在明星黄磊为一个优质好男人：爱家，爱老婆，悉心爱护自己的孩子，以此升华出现在崭新的幸福家庭概念，并且用美食传达爱的生活特质。让受众能有明确的标杆膜拜，并且也充满人间烟火气息，可以看得见，还能触碰得到，极具运作的优良潜质和长久潜力，特别是变现的渠道和途径非常多元化，受众接受度极高，一切水到渠成。

【公众号功能】

幸福厨房的美好日常，既是厨房，厨艺的展示，还能延伸到日常生活。

作为明星的公众号，黄小厨并没有设定非常个性化的栏目和互动，核心支撑公众号的是内容：美食，菜谱，黄小厨特色的日常及活动。

黄小厨的文字内容，整体流淌着温暖的感觉，和黄磊本人的气质契合度非常高，这也是公众号可以长久运作的人气特质。

公众号每日更新，每天总会有贴合季节，气候，或者应时主题的菜单，菜谱，还有蕴含美食背后情怀的传达。对受众来说，既是知识补充，拓宽见识，也可以保持对明星的关注，具备了深度的认可和沉淀。

同时，黄小厨作为一个品牌，线上和线下的互动性也充分体现，完美实现资源的协同互补。作为，品牌化运作的公众号，公正号的内容延续性，调性统一性，也是非常难得。

【公众号缺点】

品牌化运作公众号，有一个非常明显的缺点——缺乏鲜明的个性和互动，黄小厨也难免有这样的点。

公众号整体的内容同意，调性和谐，但也缺乏了人物个性化的点，纵观下来，让人可以鲜明记住的内容并不多。整体认可度是美好的，闪亮的记忆点不够好，不够扎人心扉。

4、个人想法

一直关注不少公众号，其中包含有行业KOL，特色大咖，一些网红达人，但选择了黄小厨作为分析的一个案例来写，而不是一些个性化的公众号来分析，我更想想站在品牌和个性化平衡的一个角度来呈现一些分析和想法。

个性化的公众号，其实可以很快有爆文和记忆点，但人气累积，长久运作，调性管理，变现会是一个短板，也是最困扰的问题；但品牌运作，似乎是可以搭建在品牌之上，包括品牌/明星本身的资源，可以有长久统一的调性，也会自带一些变现的渠道和取经，看似是有点。不过，品牌化运作收到官方/品牌框架的束缚，会严重缺乏个性化，互动性，同时变现能力也收到背后经济考核的要求，也更难有好的突破。

关于公众号，我更想去探索以上2者可融合和借鉴的方式，运作一个实验性的公众号。

5、听课心得

Judy老师的第一课，给了我很大启发，很期待后续课程！