联机共读11期-7.8-《流量池》孙建伟

《流量池》第八章笔记及心得，这一章主要介绍的还是移动端广告的投放，和自己实际工作相关性会略微小一些：
1.营销的精准化，有广告商和媒体的过度包装，在作者看来，更准确的表述应该是“高相关性营销”。
2.数字广告的常用计费方式，一般分为，CPM，CPC,CPA,CPL,CPS,之前对cpl，就是每一条客户留资接触要少。
3.数字广告的逻辑是，先要被看到，然后才能发生进一步的点击、浏览、注册、购买等其他行为。
4.企业在投放数字广告时，需要注意三端的数据，第一是，媒体端的数据，展现量，点击量，点击率，关键词消费，点击价格等。第二是网站端的数据，包括PV、UV、跳出率，停留时间等。第三是销售端的订单数据，留资量、潜客量等。
5.通过搭建自主检测系统，可以把投放的三端六环都打通，分别是，端体数据、网站流量数据、订单数据；六环是，展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量。
6.信息流广告高出banner广告220%的点击率。
7.信息流广告的做法：明确广告要突出的核心卖点，极强吸引力的标题，配图精美且生活化。

这部分最大的启发，其实是信息流广告及文案，需要我们有更深入的研究，毕竟现在大家看到的所有内容，几乎都是一条一条的从眼前划过，如何才能抓人眼球，就成为最终要的议题了。