21-DSP、SSP、DMP、RTB、Ad Exchange

呀

今天无意中看到DSP这个缩写词，好奇之下查了下，然后就顺着DSP查了它相关的知识信息，还画了个辣么丑的示意图：

示意图

名词解释

Ad Exchange，即广告交易平台，面向DSP、SSP，专注于流量交易，进行流量竞价，类似股票交易平台。

DSP（Demand Side Platform），需求方平台，面向广告主、广告代理。

DMP（Data Management Platform）数据管理平台，一般是第三方平台，提供用户信息的数据、按需进行数据回传。

RTB（Real-Time Bidding）实时竞价系统，允许广告主根据投放目标、人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。

SSP（Sell Side Platform）供应方平台，面向广告位置提供者即广告资源方，使之可以获得最高的有效每千次展示费用。

举个栗子

你是一个摄影爱好者，最近经搜索过“单反相机”。

好，类似关于你的个人信息已经记录并存储在某些第三方DMP里。

由于实时竞价（RTB）非常快，毫秒级别，所以广告主（例如佳能、尼康、索尼等）会提前告诉需求方平台（DSP），要将最新款单反的广告投放给最近3天搜索过“单反相机”的用户。由于DSP没有用户信息数据，它必须提前向DMP要到符合广告主需求的用户信息。

然后当你打开某电商网站准备随便逛逛时，在你打开网页的一瞬间，你的用户属性信息和该电商网站的广告位置已经放到广告交易平台（Ad Exchange）。

广告主通过实时竞价系统（RTB）对展示在你眼前的广告位置展开竞价，假设佳能投放价格最高，则此时展现在你眼前的推荐商品的广告位置就出现了佳能的单反相机。

以上一系列行为在几百毫秒之内完成，所以一般用户无法感知。

Ad Exchange平台

谷歌—Doubleclick Ad Exchange

推出时间：2012年4月10日

数据：上线30天里，每天吸引流量为30亿PV，占中国互联网每日总流量150亿的五分之一。

阿里妈妈—TANX

推出时间：2011年9月1日

数据：2012年底12亿流量。

腾讯—Tencent Ad Exchange

推出时间：2013年1月11日

数据：上线30天里，使同一广告位的变现效果提升50%-100%。

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作者：张琪，90后，定居魔都，产品狗。

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