《引爆流行》

第一部分：一些文化作品为什么会得到人们的偏爱流行起来？背后的心里机制

1、曝光效应-熟悉

一样东西在我们眼前出现的次数越多，就越能增加我们对它的喜爱程度。

我们本能偏爱我们熟悉的东西，熟悉意味着安全、放松、舒适、愉悦

eg：20世纪初，蒙娜丽莎被偷，第一次曝光效应

贼被抓住了，作品重回卢浮宫，第二次曝光效应

美术界恶搞蒙娜丽莎的风潮，第三次曝光效应

2、惊奇

但熟悉会导致厌倦，我们买新衣服、换新手机、看新电影、希望这些东西给我们惊奇的感觉

熟悉-惊奇法则被称为玛雅法则，maya most advantage yet accept，在能被接受的前提下，尽可能前卫一点

第二部分：掌握了心里机制，怎么应用？

eg：《星球大战》融合了《飞侠哥顿》《新神族》007、黑泽明、坎贝尔的英雄之旅等上千个故事，创意的背后是装配和组合

衍生品更利于流行，因为它在熟悉-惊奇间来回震荡，为读者提供了绝佳的体验

第三部分：如何让你的文化作品成为新的流行趋势？

熟悉-惊奇之间找合理的平衡点，只能生产出游流行潜质的产品，能否流行要看传播

产品传播分病毒传播，广播扩散。广播扩散是潜藏流行产品成为现象级产品的最大推手

eg：五十度灰的流行

1、第一次传播：同人小说网站上500万读者，种子用户，购买了几千本书，促成了第二次广播

2、第二次传播：一个书评网站上拿到了读者评选出的最佳言情小说第二名，引来了好莱坞高管的注意

3、第三次传播：兰登书屋全球最大图书出版公司的分销和宣传，兰登的资源帮助本书登上2012年3月《纽约时报》头版被上百万人阅读，4月作者登上《娱乐周刊》封面，5月作者出现在广播电台节目里，同月作者上《时代周刊》杂志，综合受众1000万+

（总结：正确的投放顺序，种子用户验证模式-kol投放-引导病毒传播）