1.背景
1.1市场趋势：
2016年移动音乐市场规模将进一步增长至52.6亿元。
我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2010年我国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%;2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%;2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%;2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。按此增长趋势，预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元，而2016年规模将进一步增长至52.6亿元。
纵观中国移动音乐市场现场，目前呈现了百花齐放的状态。2015年第1季度，酷狗音乐活跃用户渗透率最高，达26.8%，QQ音乐活跃用户渗透率为20.7%。2013年才推出的网易云音乐后来居上，通过差异化实现弯道超车，与7月14日，用户数突破1亿大关，正式迈入了移动互联网亿级用户俱乐部，成了移动音乐市场增长速度最快的APP，成为了大黑马。
1.2市场政策
国家版权局出手，新一波音乐版权争夺战在即
7月8日，国家版权局下发通知，要求各网络音乐服务商在7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，否则将依法从严查处。
而对于普通的用户而言，可能意味着你很难再用单独的某一个App就听到所有你想听的歌曲了。
根据企鹅智酷《手机在线音乐调查》，希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。
曲库资源是影响数字音乐客户端用户留存率的重要因素。引发了而各家在线音乐服务商花巨资买断独家版权的背后。
然，“移动音乐行业已过了播放器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。”
故接下来将从曲库资源和产品体验上对酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐APP进行分析。
2.曲库资源
QQ音乐财大气粗，网易云音乐动作频繁，酷狗卷入侵权官司
QQ音乐财大气粗，购买了很多热门选秀节目以及主流唱片公司的版权，但是并不代表你可以在上面找到所有的音乐，如冷门的独立音乐人的作品，电子音乐等。这也给了其他音乐APP机会去挖掘更多的小众音乐的机会。
3.产品设计
分析框架：
3.1战略层：
通过产品定位可以看出酷狗音乐“听”，“看”，“唱”功能三足鼎立，意味着酷狗音乐正在进行战略转型，不再是单纯的听歌软件，对纯听歌用户来说稍显多余。QQ音乐则介于两者之间，肩负着“以 QQ 音乐为核心，打通手机 QQ、QQ 空间、微信、腾讯视频、腾讯旗下游戏，打造音乐、社交、电商、O2O 四位一体的娱乐模式”的使命，近期将会探索更多的商业价值，QQ音乐未来也必然会越来越“臃肿”。云音乐目前专注于为听众提供优质音乐以及良好用户体验，相对二者比较纯粹，没有太多商业性。
无论是酷狗音乐、网易云音乐、还是QQ音乐，都想做音乐社交。酷狗音乐和QQ音乐是通过简单粗暴得导入关系链来建立，而网易云音乐则是通过优质的用户评论内容，打造有感情的音乐氛围，以此来建立有价值的社交关系。
酷狗音乐的社交性从“唱”中体现，通过K歌，上传自己唱的歌，类似于在酷狗中集成唱吧，以K歌来作兴趣社交。同时酷狗还可以导入用户微博的关系链，但是笔者测试过，目前活跃率较低，微博好友很难建立关系。
QQ音乐作为腾讯系产品，自然不会放弃社交。通过每日更新好友热播，让你知道好友听什么，可以关注自己的QQ好友，关注后可以查看好友的歌单，可以知道好友唱了什么歌。同时利用lbs技术，可以查看身边流行的音乐。甚至在播放界面还引入了弹幕，促进用户互动。
网易云音乐支持从手机通讯录、新浪微博、腾讯微博关注用户，但是这一块也很难建立好友关系。同时还引入了了陌生人社交，位置社交，用户之间可以相互关注、查看对方歌单、甚至私信。同时，用户可以对每首歌进行评论、分享。优质的评论是网易云音乐的一大优势，为网易云音乐营造出了真正倾注感情的音乐氛围，能够帮助用户通过音乐建立有价值的社交关系。
3.2范围层
对比三个移动音乐软件的功能范围，基本功能都相差无几。差异化主要是体现在三个音乐APP的特色功能上，比如网易云音乐支持导入豆瓣音乐，QQ音乐支持车载互联、设置空间背景音乐，酷狗音乐支持3D丽音等特效。
3.3结构层
导图在此就不画了，太占地了：）。画了，也木有人看。那就拧干水分，总结一下吧。
酷狗音乐：酷狗7.0终于摆脱了6.0时代功能布局的脏乱差的局面。听、看、唱三个主导航使得整个功能结构清晰了很多。以“听”、“看”、“唱”命名TAG也是非常有人情味的，对于用户来说学习成本很低很低，不用解释。
网易云音乐：主导航放在底部，分别是发现音乐，我的音乐，朋友，账号，学习成本低，下载下来马上能上手。右上角播放按钮可以进入当前播放的音乐。歌单和推荐是网易云音乐的核心功能，在产品结构设计上也是着重突出了核心功能。
QQ音乐：顶部主导航分别是我的、音乐馆、发现。学习成本低，也能马上上手。
总之：以上三款APP都是出自大家之手，经过了多个版本的迭代，产品功能结构大同小异，都没有太多“反人类”的不合理设计。对用户来说，都是容易上手的。
3.4框架层（通过对比基本功能来对三款音乐APP的交互体验进行对比。）
3.4.1进入【音乐曲库】，QQ音乐和网易云音乐在交互上比酷狗音乐要容易操作。
酷狗音乐歌曲的收录放在主页“听“版块下的乐库模块中。卡片的形式放置“乐库”功能按钮，从视觉上看，比较隐蔽，不大容易被新手用户发现。（我第一次打开酷狗的时候，也是找了半天都没发现）。用户进入曲库需要2个步骤：进入【首页】-点击【乐库模块】2个步奏。对于不知道听什么的用户，第一次打开酷狗音乐的时候显得太单调，没有内容。
QQ音乐可以从顶部主导航直接进入【音乐馆】，网易云音乐可以从底部主导航进入【发现音乐】。
3.4.2个性化推荐，网易云音乐做的最好
酷狗音乐：自己收藏的音乐“我喜欢”的同级中有“猜你喜欢“这一版块，通过用户加入5首或者以上歌曲到"我喜欢"进行推荐，缺点是不能看见推荐的歌单，只能一首一首的试听。
QQ音乐：QQ音乐在“我的”版块下的“猜你喜欢”中也有对用户的音乐推荐， 同样是通过用户收藏的歌曲进行推荐，模式跟酷狗音乐相同，不能查看歌单。QQ音乐在播放音乐时提供相似单曲的查找，在一定机率上也可以找到用户喜欢的歌曲。
网易云音乐：网易云音乐是三款软件中个性化推荐做的最好的一个。在第一次使用时，个性推荐会引导用户做一个简单的喜好分析，同时再根据用户的收藏音乐进行个性化推荐。“私人FM”类似于前两者的“猜你喜欢”版块，“每日歌曲推荐”会每天向用户推荐20首歌曲。同时还会向用户推荐一些歌单，并且告诉用户是根据用户喜欢的哪首歌推荐的。推荐功能不可能做到每一首都符合用户味口，标签式的推荐及可查看的歌单也给了用户选择的余地。
3.5表现层：萝卜白菜各有所爱。
QQ音乐：QQ音乐此次推出「炫黑模式」，为了更好地搭配品牌绿色，用深青蓝色做主色调，搭配毛玻璃效果，给人夜空、深邃、通透的感觉。播放界面采取了歌手封面唱片转盘+毛玻璃效果，时尚感较强。同时还提供换肤功能，可切换至传统简约的风格。
网易云音乐：炫黑模式搭配网易品牌红色。红色的热情洋溢，黑色的沉稳神秘，红黑搭配，富有视觉冲击力。同时唱片转盘+黑胶片的设计给人有质感、稳重、沉淀的感觉，深入人心。支持自定义换肤。
酷狗音乐：风格属于小清新类型。设计较为保守，没有太大的视觉冲击力。播放界面采用的是歌手写真照片这种较传统的方式。不支持换肤。
个人觉得QQ音乐和网易云音乐更炫酷时尚一些。喜欢小清新的可以考虑酷狗。：）
3.6盈利模式
国家版权局切入，数字音乐收费市场具有较大潜力。
不难看出，同为音乐APP，其变现模式基本相同，都是来源于会员收入、广告等。QQ音乐和酷狗音乐在变现模式上进行了比较多的尝试、网易云音乐因为产品战略问题，还未有太大动作。目前手机在线音乐的付费习惯远远没有养成，企鹅智酷的调查显示，81%的被调查者表示没有为手机在线音乐付费的习惯。然而，随着国家版权局的强势介入，数字音乐即将普遍开始收费，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。各大在线音乐服务商纷纷斥巨资买断独家版权，不仅仅是为了留住用户，更希望通过数字音乐收费实现流量变现。
独家版权很贵，急需更多盈利模式。
数字音乐服务商们为独家版权争得头破血流，自然推动了数字音乐版权的售价，而且大有不断走高的趋势，为了实现商业价值，除了上述表格列出的盈利模式外，各大厂商也在探索更多盈利模式。
搭建软硬件生态系统：
数字音乐服务商们不再愿意单纯的去做一款工具，而更想成为一个平台，想要去建立自己硬件和软件的生态系统来吸引更多的用户。
如：2015年1月17日，网易云音乐联手百度CarLife进入车联网领域。而QQ音乐也表示2015年要上线“music＋”计划：车载、家居，和终端厂商合作，在更多的场景里进行QQ音乐的播放和使用，以此来达到“多终端联动智能音乐生活”。
电视节目合作、音乐人培养、艺人合作等周边模式。
就像电视媒体在遭受互联网冲击时会通过赛事直播、真人秀综艺节目等方式获取用户一样。数字音乐产品亦可通过与歌曲类电视节目合作，或是培养音乐人等方式来获取更多的竞争力。如QQ音乐获取《中国好声音》等节目的版权，酷狗音乐获取《蒙面歌王》节目版权，网易云音乐开展《2015网易云音乐大战》赛事等。
4.总结
由于篇幅关系，本文并没有对产品的功能和交互细节做很深入的分析，而是从曲库资源、产品设计上来对产品进行简单的分析。酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐都是音乐领域的大佬，产品体验方面也体现出了较高的水平。然而目前市场竞争激烈，想要在市场上存活，差异化就是只剩秘诀。可以看出，三者在曲库资源、产品核心功能、社交等方面都在积极探索差异化。未来谁将笑傲群雄，让我们拭目以待。