金丹若国际微电影艺术节高峰论坛·合作伙伴大会之平台大数据发行论坛

1）微电影

微电影，顾名思义就是指篇幅比较短小的电影。因其制作要求相对较低、创作自由、富有娱乐性、商业性、平台广等优势,近年来以相对迅猛的速度在中国发展开来,让人耳目一新、大受好评。微电影最初是以网络短片的形式在网络上流传，由于当时中国的网络环境不够完善，因此这些短片并没有引起多大的关注。但是自胡戈的恶搞短片《一个馒头引发的血案》以及筷子兄弟的青春怀旧微电影《老男孩》出现并大火之后，关于微电影的话题和创作就开始大行其道。除了网络的快速发展以及电脑、手机、pad等电子产品的普及之外，这些是微电影广泛发展的基础，而适应新的网络时代的微电影，在网络大肆发展的风口上乘风破浪，朝着一个成熟且慢慢活跃的市场迈进。

2）微电影的现状

国内微电影的制作方式有：①草根类表演、制作的微电影；②广告主量身定制的名导、明星担纲的品牌营销微电影；③视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的，对导演和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。而微电影的类型有又涵盖了诸多大电影所涉及的题材，甚至有些大电影由于审查原因无法拍摄的题材微电影都可以做到。比如微电影就有草根恶搞型——胡戈《一个馒头引发的血案》，青春爱情型——陈奕先《这一刻，爱吧》，励志奋斗型——筷子兄弟《老男孩》，古风型——苏羽晨《九歌学堂》，感人亲情型——筷子兄弟《父亲》，唯美风景型——《66号公路》等。在丰富微电影市场的同时也为广大微电影爱好者或从业者提供了可选择并不局限的素材，同样，在拍摄成本和条件上微电影也区别于大电影那样的大制作、大投入，简单来说一个dv、单反甚至是手机都可以成为微电影的拍摄工具，如蔡康永用三星手机拍摄的《纵身一跃》。在微电影的制作成本上小到几千块大到上亿的都有，如卡迪拉克携手吴彦祖拍摄的，宣称耗资1.3亿的广告宣传《一触即发》。自然，也是因为这些便利条件导致目前中国的微电影质量参差不齐，长此以往必然会影响微电影市场日后的繁荣。

在盈利模式上，微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。2011年共有2000多部微电影上映，在百度的搜索量达近亿条，各种名目的微电影节遍地开花，各大门户网站争相开通了微频道。2014年微电影广告收入较2010年可能增长9-10倍，而2014年用户付费手机微电影由于2010年基数小可能有45倍增长空间，至 2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2010年可能增长13倍。微电影，这个新鲜的名词，短短几年内，就从诞生于草根网络，成为当下最红火的门类。

随着近几年中国经济的低迷，资本市场在投资时变得愈发的小心，国家也对影视和著作版权的监管也变得严格，版权不再像以前那样不受重视，当然，其费用也水涨船高，门户和视频网站都开始着手于自制剧和微电影，一方面是因为“短视频将成为下一代社交语言”，已经成为重要的视觉表现对象，其受众面、创作面、呈现状态和传播度都不可低估，另一方面也可以为其节省大量的资金支出。

中国在微电影的监管力度上也较为宽松，因为其基于网络，因此在创作上不必拘泥一些繁文缛节，也不会像大电影那样有诸多的条条框框的限制，这也使得大量的电影人投入到微电影这股洪流之中。微电影行业的经济与技术环境也利于现在微电影的发展，中国的微电影的产量也逐年提高，在监管政策下，一些高质量的微电影也慢慢的涌现出来。

总得来说，中国的微电影目前正处于一个过渡期，市场还不够完善，制度也不像国外那样明朗。就分析而言，微电影有以下三点问题：①微电影的盈利问题；②微电影的宣传推广问题；③微电影的内容质量。

结合微电影现状分析，此次平台大数据发行论坛旨在通过微电影这个行业垂直平台、进行大数据的分析，实施新媒体发行推广，以下是平台大数据发行论坛的日程表：

金丹若国际微电影艺术节高高峰论坛•合作伙伴大会（12月15日）

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