东北亚博览会商品展正在演绎一场“口红经济”

中秋小长假，恰逢“2016中国—东北亚博览会国际商品展”在长春开展。

展会一共设置5个展馆，共3万平方米的展览面积，来自20多个国家的参展商参加了这次展览，主要的参加商品有轻工艺品、纺织品、电子产品、包括生物科技产品，涵盖了市民生活的方方面面。”

相比东北亚博览会各种名优新特高产品，高水准的展位，高质量的商品的确是“单薄”了许多，场面也非常“低调”。

5个展厅占地面积大，来自各国各地的厂商租用的展示柜台，并没有将展厅装饰的交相辉映，零散的货架，稀疏的人群反而让这里显得冷冷清清。

电子产品，工艺品，毛纺织品，珠宝饰品以及生活用品展柜前，只有很少的人驻足，即便停下来，也只是简单询问，欣赏，并没有任何购买的意向。反而在小零食、小吃柜台前，集中了大部分的食客，拍照的，品尝的，付款的，满目皆是。

难道现代人除了吃以外，少了更多的生活品质的追求？还是因为经济不景气，大宗的商品消费压力大，人们更愿意把钱花在能抚慰心灵的“吃”上面呢？起码吃也算得上是一种精神上的享受吧。

这个场景让我想到了经济学中的“口红效应”。

“口红效应”是一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。最早出现在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。

在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气时，人们仍然会有强烈的购买欲望,所以会转而购买比较廉价的商品，而口红作为一种廉价的非必要之物,可以对消费者起到一种安慰的作用。

其中“心理慰藉作用”是产生“口红效应”的必要条件。就如同“吃”一样，能给人心理最大的抚慰，不论男女老少，都无力回避。

这确实可以理解——在经济萧条期，人们随着收入的下降，消费变得更加保守。如果消费不起大宗的商品，如房子，车、奢侈品，甚至昂贵的日用品，反而用手中的钱去消费一些非必要，但对心理有安慰的消费品。比如女孩子买口红去“安慰”自己，年轻人在虚拟世界撒钱当一把“土豪”，在街边砸几个地摊，基本都算作是“口红经济”的体现。

这样也不难理解——“近一段时间“泛娱乐”概念爆红，网红、游戏、网剧改编火爆，各种IP从几十万炒到上千万。游戏在营收中高占比的互联网企业股价节节攀升，腾讯股价甚至创下历史高价。从经济学上，这也完全可以用“口红经济”理论解释。”

再看看周围，原来高大上的星级酒店门前冷落，时尚宾馆成为住客的新宠；精品荟萃的大商场,被物美价廉的网上购物所替代；过去繁华地带的店铺都已关门，贴上了出售出租，过去打不上的出租车，如今也亮着灯在路边等活儿，这些都是一个经济下行周期的表现。

而在经历了寒冬，进入上升通道的经济回暖中，“口红经济”是不是扮演了重要的角色，也使人们得到了心理慰藉的同时，有时间持币观望，耐心等待下一个经济繁荣的到来呢？

就如博览会商品展上正在演绎的“口红经济”一样，暂且享受并快乐着。