巨子令：中小企业品牌推广18般武艺系列之活动篇（四）

企业策划活动，题中之义，一为提高市场占有率，快速促销，二在提升企业的知名度和品牌美誉度，三为增强企业品牌在行业内，在社会上的话语权和地位。要么为名，要么为利。除此之外，为社会公益，客观上亦是增名添利。

因此，活动策划是品牌推广的重要手段之一，经过周密而详细策划的品牌活动，有时候会产生爆炸式的传播效果。

品牌推广经过了漫长的量变积累，到了质量的时机，也迫切需要一场造势活动，来让品牌脱胎换骨，达到一个新的量级。

特别提示，因活动所需经费数额较大，不可能三天两头就造势，就像曹操款待关羽，也是三日一小宴,五日一大宴，不可能天天都是大宴。以下列举十种常见的品牌造势活动，但不限于此。

1、行业展会

国内的展会相对已经比较成熟，对于传统行业来说，广州、上海、北京等各大城市都会具备各类行业展会，企业若有品牌推广的需求，可以选择一个两个有影响力的展会参展，通过现场与客户沟通加深客户关系，从而能够保持良好的企业品牌形象。不过需要注意的是，令哥在参与和组织多场行业展会中发现，现在很多企业有些参展疲劳，未达到好效果，大多数仅仅是走马观花，只像摆摊一样。所以企业若选择行业展会，一定需要经过精心选择并周密策划，才能够取得良好的效果。

2、技术论坛

技术论坛一般由行业协会，质量主管单位举办，研讨行业的技术发展，技术应用，本身参会不会有太大的品牌推广效应，不过如果一家企业在行业内掌握了一种核心技术，具备树立技术标杆，颠覆技术规则的时候，就应该借助这种场合，来达成一种技术层面的造势运动，由技术层再传到至品牌层面，在媒体和舆论上面引爆，带来品牌效应。

3、企业年会

现在很多企业都非常重视年会，往往把它作为全面展示公司形象的一次机会，尤其是整数周年的大规模年会，企业年会通常是聚集公司人气，通过在内部员工之间树立品牌的形象，鼓舞企业员工士气，激发品牌的凝聚力来达到影响客户的目的。如果通过进行精心策划，邀请企业上下游供应链合作伙伴、业内权威、意见人士、媒体记者等相关人员参加，再加上宣传物料、精美奖品、技术交流等一系列的推广，是能够让公司整体的品牌形象得到大幅度的提升的。

4、招商大会

企业招商大会，是通过会议的形式，向外界介绍、宣传、推广公司品牌的规模，实力，理念，投资合作机会，来达到促进沟通，项目合作，招商加盟，代理共建的商业活动。

招商会议是企业品牌布局全国网点的最快方法之一，通过招商会议让顾客认识产品，了解品牌，最后达成与企业长期合作的目的。

一场成功的招商会也是塑造企业品牌在当地乃至全国的影响力和美誉度，塑造品牌形象，打造强势品牌影响力，就是提升销售一种最好的引擎，也是营销的最好的拉力。

5、主题活动

通过组织或者参与企业的主题活动，或者行业公共主题活动，通过传递给客户，目标人群来提升公司良好的品牌形象。

企业主题活动有：

周末沙龙会议

周年庆典

年终答谢

新项目上市发布

等等；

行业主题活动有：

行业宣言

行业颁奖礼

行业白皮书

行业专题会议

等等；

6、公益活动

企业的发展离不开社会的发展，随着国内企业的企业公民意识的加强，尤其大众对公益活动的关注，企业经常参加公益性事业，在传播爱心的同时推广了公司品牌，一举两得，赞助公益活动已经成为“活广告”，是提升品牌形象很好的方式。

通过公益活动将企业的一部分利润返还给社会，从而在社会大众和客户心目中树立起一个负责任的品牌形象以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。

7、节日感恩

节日营销已经成了企业品牌进行营销的重要时机，中国传统的人情氛围，通过早过年及日常节假日准备精心设计的礼品来体现公司品牌形象，在给到客户一份小心意的同时也达到的传播了品牌目的，企业应充分利用每个年度内众多的节日来进行品牌传播。有时候不必一定要送礼，只是一句温馨的祝福，良好的愿望，个性化的文案，就已经让品牌人性化深入客户的心中。

（本文由巨子令品牌战略机构原创，首发，转载请注明出处。巨子令，只讲互联网时代中小企业品牌营销策略的非常手段。更多资讯欢迎关注公众号：jvziling，微信/QQ号：936937670，探讨交流。）