新闻营销是品牌运营的一把利器，但是切忌“刀上带血”

昨日，一家发展如日中天的家政服务创业型公司的品牌经理气急败坏的给我们爆料，另外一家生活服务类信息平台盗用他们的商标，用他们一直在使用的名称做了一个APP，发布自己的内容，鉴于这家公司目前发展情况又不是很好，所以品牌经理给我们发了一个类似资本运作的稿件，大概的意思是这个信息平台发展的不是很好，他们准备收购它。这个稿子最后在与品牌总监的沟通后停发了，究其原因，除了今日商讯坚守不发虚假消息的底线之外，文中愤懑之情太盛，感觉这稿一发，对方肯定会顺着杆子爬，最终的结果，是自己搬起石头砸自己的脚，我想我们是有义务提出中肯建议的。

这几年，从中央到地方、从政府到企业，谈得最多的就是中国经济结构的升级换代，传统制造业开始向中国创造转型；服务业也在转型，以前是有就可以了，现在还得好，得有品质，有品牌，有品质和品牌的服务价格会更高，而且还更容易被接受。最近票房快破50亿的《战狼2》就是因为是良心作品，非常卖座，口碑很好，获得了媒体的大量关注，吴京也成为了人生赢家，几乎在各大媒体上刷屏。

毫无疑问，新闻营销是品牌运营的一把利器，就像今日商讯经常对客户讲的一句话：没有被媒体关注的品牌不是好品牌。所以，在打造自己品牌的过程中，企业也会主动向媒体靠拢，希望更多的获得媒体的关注。但首先要明白媒体对品牌更多的作用是背书，是否能成为真品牌，还要看企业自身的运作如何，是否担当的起品牌这两个字，企业要把自己的产品先做好，内功练好，让客户有良好的消费体验。

把自身的工作做好了，同时在媒体中多曝光，就会对品牌产生巨大的塑形和传播作用。选择好的新闻发稿公司合作，是非常必要的，任何企业的公关部门、品牌部门，是很难做到靠一个部门去做好与所有媒体的沟通和维护工作的，这样的事情要交给专业的公司去做，我们经常遇到做得久了公关经理会讲自己认识多少的媒体记者，关系如何等等，会向老板邀功，请自己请的值，靠自己能剩多少公关费用，其实，企业新闻营销不是简单的写稿发布，是要看起能否提供专业的媒体运行策略，在这一点上，很多公司是走了弯路的。

新闻营销是品牌运营的一把利器，但别让“刀上带血”，在这件事情上，企业的品牌经理，自身一定要做到头脑清醒。2年前，我与一个电商公司的公关经理沟通过，那个时候，他们正与京东在媒体上打“口水仗”，他讲的口沫飞溅，战事好似无比精彩，特别拿强东哥的老婆奶茶妹妹说事这段，讲得带劲，听到当事人讲内幕，也觉得过瘾。但其实，我听其策略，感觉其实每次都给了京东垫一下脚的机会，到2017年，这家公司与京东的差别很大了，京东现在都不愿意搭理它了。所以甲方企业的品牌经理的专业性非常重要。当然，因为品牌涵盖的范围太广了，每个人不可能面面俱到，这样，合作的发稿公司如果是专业的话，也应该在需要的时候提出专业的建议。所以选择好的新闻发稿公司，不一定是言听计从，“能量巨大”、“事事都能办的”，但一定要能辨别是非，提供中肯建议的，决不能为了赚发稿费用，什么事都帮着干的。这类人，在行业里面叫黑公关，我的意见，一定要远离黑公关，否则，你就是把自己公司的品牌置身到巨大的风险之中，今天你给钱，他会黑对方，下次对方给的钱比你多，他就会黑你，而且他还特别了解你。

新闻营销是一个很好的品牌运营工具，多一些大局观和国际视野，提升自己的专业水平，多和有专业水平的人交流和合作，您一定会成为下一个品牌成功者。