#闲话淡说#关于地产行业事件营销的策划方法

随着通讯设备不断升级更新、沟通工具日新月异、传播媒介能效此起彼伏，地产狗赖以生存的营销环境也在不停的变化着。

什么变化了？第一个是媒介，增加了很多触点，比如视频贴片广告、APP首页弹窗、信息流要闻区等；第二个是客户，90后成为买房新力军，90后关注的事物、90后生活习惯、90后的价值观正在主导市场走向；第三个是我们的对手，90后、00后正在加入我们这个行业，她们带来了更多的新想法、新思维、新技能，营销手法创意不断。

什么样的环境催生什么样的物种。事件营销在这样的环境下被重新解读和运用。事件营销不再是新闻类的大事件，而成为我们做一个活动、一个重要节点、一个产品推出等动作前的一个放大传播效果的全部前宣的合集。仅仅是因为我们的环境变了，我们的客户关注的东西多了，我们为了去抢夺客户注意力要付出的心血更多了，仅此而已。

因此，每个事件营销都要有一个服务的目的，是为了这个活动更多的人知道，为了我这个项目的品牌理念更多人熟知，为了让你关注到我。

要实现这个目的，事件营销应该怎么做？

1、创意，创意无非是排列组合的重新生成，你需要罗列出你的核心价值点，然后根据你能够执行落地的事物进行组合或者排列，例如做个产品发布会，通常是“地点+内容”的组合，比如常规的“营销中心+推介ppt”，重新排列组合后可以变成“画舫+焰火公布案名”，弄清楚你要向市场传递什么，然后去琢磨怎么让客户更易于接受你的信息，然后重新排列组合就能有很好的创意，一个人不行，那就再加一个。

2、传播设计，这是一个我很喜欢的词，因为每一个传播都是需要设计的，从A-B，再从B-C，最后到成交，每一步都要有链接下一步的踏板，类似马里奥的渠道，缺少设计的传播是生硬的，且收不拢的，就不能成为体系，不能形成产出。

3、线上线下，事件营销不会只停留在线上也不会只在线下徘徊，一定是一套组合拳，线上用于抢注意力、撒网和立意，线下是用来收口、拉网的，线下活动可以不出彩，但是线上立意一定要和客户痛点结合，无病呻吟是不能赚到吆喝的。

以上是我对事件营销的简单看法，更多的是心法，招式还是需要不断的去执行，在执行中去领悟和积累。