数英公开课广州站！揭秘“爆款”案例产出全过程

百货业之父约翰·沃纳梅克为世人留下了经典的广告营销界“哥德巴赫猜想”：“我知道我花在广告上的一半的钱是被浪费了，但问题是我不知道是哪一半。”

在信息碎片化、受众圈层化的互联网时代，广告也越来越难以占领消费者的心智。

碎片化的互联网时代中，又有哪些广告突破圈层界限，实现全民传播？
今年，数英正式推出数英课堂服务，首发品牌方企业课堂 《大咖面对面》 ，以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂，服务于行业从业者，探索新知识、解锁新技能。我们将开设不同的栏目，邀请各领域讲师，创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会，引发每个人的新思考。
上期数英公开课在深圳，而本期将在广州开课啦，欢迎大家前去课堂现场，碰撞新思考。 数英公开课之“爆款”新思考栏目：从《数英项目精选》中筛选优质项目，力争邀请品牌方和主创团队同台讲课，授课从BRIEF、创意、执行、以及传播的项目全盘演练，及深度剖析“爆款”项目背后的商业价值，让大家从不同角度探讨、思考广告的运作过程与背后的价值。

数英公开课“第六期” 揭秘“爆款”的背后和商业价值

数英公开课第6期思考项目：《中国银联×天与空：诗歌POS机》、《华帝×之外创意：法国队夺冠华帝退全款》，并邀请项目背后的主创团队，同台分享项目从创意到出街的全过程。

名额有限，扫码立即报名

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#品牌的美好记忆#

银联手机闪付“诗歌POS 机” by 天与空 上海

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今年7月，中国银联“诗歌POS机”在上海地铁站内首次与大家见面。用户通过银联手机闪付捐赠一元后，POS机就会吐出一份《大山里的小诗人诗集》。这些诗歌的创作者，来自贫困山区的孩子们，活动所获捐款将为他们提供更好的艺术教育课程。

中国银联“诗歌POS机”亮相后，当即受到多方关注，众多爱心人士慕名前来打卡。如今这一诗意的种子已经在中国大地上生根发芽，“诗歌POS机”开启了全国巡展。

中国银联“诗歌POS机”全国巡展首站来到诗意的厦门，来自两岸的诗人田原、陈更、李笠、陈黎、罗智成等近百位著名诗人和作家亲自打卡了“诗歌POS机”。并把自己的诗也装进了“诗歌POS机”，用POS小票发表自己的诗。

10月23日，在深圳市最繁忙的福田地铁站，中国银联“诗歌POS机”出现在大众面前，在这座城市里埋下了特殊的情感符号。地铁里一条巨大的诗歌POS单将人们环绕，而整个空间，呈现出了一座现代化、艺术性的“纯真博物馆”形态。

数英公开课第五期的同学们还在“诗歌POS机”深圳站现场进行了现场体验。

#一次让广告变新闻的冲击波营销#
法国队夺冠，华帝退全款 by 之外创意 广州

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2018年的世界杯开赛前，法国队官方赞助商——华帝突然在报纸上刊发了一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，若法国队夺冠，凡在活动期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购产品的发票金额全额退款。

广告一出，便迅速在消费者之间传播，最终成功突破圈层限制，成为全民热议的新闻事件。法国队捧回大力神杯后，华帝也在第一时间宣布正式启动退款流程。

“爆款新思考” 第6期课堂详情

/ 文章最后，想提及一点 /

广告营销有很多工具，但头脑永远是最重要的。当一切媒介都在数字化，超出常人的洞察力需要调动头脑去体验和挖掘。和你的客户面对面，以他们的眼光看问题；和你的同行面对面，借行业交流提纯新思考。

广告是一门手艺，一部分来自于灵感，但更多仍是靠信息、知识和勤奋。没有哪个时代像今天的互联网时代一样高速运转，使得大家都如此迫切地需要更快、更新地学习，与这个行业保持紧密联系。

学无止境，学以致用，我们数英公开课见！

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最后，还有数英公开课第6期 互动福利！ 数英公开课，城市站-广州 招募品牌及场地合作伙伴，合作请联系数英数字部，邮箱：[email protected]。