没有野性的广告就是毒药！

来源：传媒俱乐部

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人的消费欲望是天生的，在匮乏的年代，能吃饱穿暖就满足，物质充溢的年代，选择多了，灵性需求会增多，品质好、体现身份的品牌消费已成主流。

消费者有选择的过程，诞生了真正的商业广告，广告是商品经济发展和技术沉淀的产物，尤其电视的出现，广告更加生动诱惑。走到如今，新媒体短视频不管动态，还是静态的，制作、画面、创意越来越多元。这是广告主最幸福的时代，可尽情展现产品。

1940年，美国出了第一台电视机，1941年7月1日晚间2点29分，棒球赛播出前，播放了第一条商业电视广告，也是世界上第一条电视广告。广告内容是10秒的宝路华钟表，内容非常简单，谈不上制作创意，更谈不上野性，就是曝光而已，费用9美元，但这是电视广告划时代事件，轰动世界。

78年来，广告已翻天覆地，全世界出现了无数国际大牌，汽车、化妆品、钟表、服装、电子产品等，很多成了奢侈品，广告居功至伟，从知名度到品牌度，诞生了无数经典广告案列。

很多人觉得大牌的广告高大上，不是故意装逼，是产品沉淀的气质已到这个阶段，不再是满足基本功能，是满足精神需求。天朝企业虽经过几十年发展，却仍在吼叫的路上粗鄙，无法突破到品牌层面，许多理由说还是初创企业，需要先生存，中国企业好像总在创业。

中国企业和广告人，一直在打怪圈，认为高逼格高品质宣传不符社会，不利于产品销量，总认为国人欣赏水平，永远停留在刘老根那旮旯里，所以广告越粗鄙、越low逼、越异类，甚至越疯狂肆虐消费者，觉得越接地气，其实就是无能做出好东西。

“人对美和艺术的渴求，全世界人都一样。”

这种无法上层面的经营，让很多企业和老板卡在了品牌天花板，而国际大牌不仅仅是产品优势，更重要是品牌优势，当中国企业面对这局面时，很多老板无力招架，然后再次跌入一个死循环，就是放弃老本行，去找风口，找新行业，结果又是创业，又要重走知名度。

这思路会反噬广告业，客户总要知名度，越搞怪搞笑越异类，眼球好像越关注，管啥品牌，死了就死了，死了再搞一个产品，捞钱为主，导致广告人只能跟企业共舞，没法提升水平，跟客户聊野性，客户觉得是野心，Slogan应充满激情，代言人应open点展现气质，客户说低调低调，很多老板做企业像做贼。

“广告的野性不是色情和暴力，更不是装逼，是美。没有野性的广告就是毒药，会毒死产品。”

野性是欲望的助推器，包括购买欲，广告不能让消费者有购买欲，就是摆设，产品要在丛林中被购买，必须在人潜意识中种下勾引，野性的广告就是种子。

在男女都激烈的职场时代，傻白甜广告看似能抚慰孤独，但势弱，无法真正触动灵魂，激情、冲劲、唯美、力量是人永恒的需求， 而那些成为品牌的产品， 所有广告的基调，一定是激情四射，美轮美奂，而年轻人又喜欢时尚动感， 品牌影响要从孩子开始。

产品与市场的矛盾，决定客户与广告人的矛盾，产品不想做品牌，广告人只能应付；客户理解不了做品牌，广告人比死都难受 ，因为广告人最大成就感，是成就品牌。

所有品牌产品，都在躺着赚钱，而所有不是品牌的产品，都在挣扎着生存，想躺着赚钱，就需要品牌战略， 品牌战略重要环节，就是拍好广告。

有的企业宁愿花几亿去媒体喊广告，就是不愿意花百万，去拍好精美有欲望的广告片，当播放内容无法勾引消费者时，媒体的广告价值其实是无效的，甚至减分。

野性是个牛逼的词，杰克·伦敦的《野性的呼唤》到如今还风靡世界，因把生命面对恶劣和存亡，用近乎潜能式的抗争告诉人类，生命的力量和智慧是无限。

野性呈现的面貌，是激情、精气神昂扬的斗志，这是人类的主流气质。任何牛逼的人，要成全一项事业，由野性激发的斗志不可缺，没听过萎靡和懒洋洋的人能干成啥事，这样的人性逻辑，广告用野性的方式来彰显产品，是符合人性根本。

摇滚、hip、街舞为啥风靡世界，因触到了人性的点，当产品被赋能了野性的气质时，不做声，也能骚动购买的灵魂。广告不是万能的，但没有广告，产品是不可能成为品牌的。供不应求的市场，广告主要解决知名度，让消费者知道；供过于去的市场，广告主要解决品牌度，让消费者在众多的知道中，能体验和享受品位和格调，品牌促成购买。

有野性的广告，从创意、画面、音乐、环境，能让人立刻联想到产品场景，在购买成为乐趣的当下，谁的广告能冲击消费者灵魂需求，谁就能有质的飞跃。

广告博眼球谁都会，但要博心灵，只有美、力量、激情、正能量才可以做到。大牌是用品牌力促成购买，广告从创意、脚本、用人、取景、拍摄都是绝对的高要求，比大片还苛刻，一滴香水就是水，怎么可卖高价，是哪香气吗？不完全，是香气可联想爱情、羡慕、自信，还有呵护。

所有啤酒喝起来味道差不多，只是口感不同，但喝啤酒显得好爽超自信，还能秀出优美的身材和肌肉，那就超越了啤酒，全世界所有品啤酒，广告都是野性的，那些说我是啤酒，请喝，没人喝，不缺啤酒，缺喝的欲望，汽车严重过剩，但那些卖得好的车，广告就一个气质，震撼狂野骚气。

“本性是野性的根基，要绽放野性，必须依靠本性。敢爱敢恨，就是本性的野性。”

所有失败的广告，都败在作，像机器样念Slogan，像雕塑样僵硬，缺乏感性表达，更没那种本性的野性张扬，举瓶酒，竖个大拇指，说好喝，像打印机样，这样的广告纯粹是浪费资源，跟欲望无关。

广告是艺术，离生活有点远，但要离心灵很近，成为心灵的朋友，产品就是品牌。

40年了，中国企业的广告，已过了叫卖式阶段，全部要升级，叫卖式广告，严重低估了消费者的审美和格调，牛逼的广告，灵魂无声胜有声。

广告的野性不是单方面的，需要广告人与客户尿到一壶，广告人激情四射，客户却保守内敛，产品品牌气质是无法出来的，因觉得像神经病，客户热血澎湃，把产品当贡品样爱着，而广告人只知道喝酒按摩，也是无法让产品呈现那种欲望的勾引，野性的广告需要个性的释放。

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