凯迪拉克沙雕广告真TM“后轮”!

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没有______,不算______。
洞察:
消费者需要更好的。 过去的几十年,中国销售的车子99%都是前轮驱动,它经济实惠,又能满足出行需求。绝大多数消费者都不知道后轮驱动”是豪华高性能车辆的代名词,即使是宝马和奔驰车的拥趸。这是认知的空白是巨大的。


所以“什么是更好的豪华车?”

车辆消费升级需要一个界定,那么我们在大脑里植入一个参考系——

“后轮驱动”可能是一个强大的认知楔子。

这是一个观念的一种输出



表达方式:
1. 看看这沙雕场景,是否似曾相识:

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旅游景点丝巾飞扬的“姐妹团”
凯迪拉克沙雕广告真TM“后轮”!_第4张图片 哈哈老板终于“发红饼”了!

凯迪拉克沙雕广告真TM“后轮”!_第5张图片 这么简单的题,怎么孩子就是不会?


2. 二二的字幕


“没有天书,不算医生”
“没有狗起,不算养生” “没有谐音,不算文案”


3. 重复重复重复


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大家一起来找相同~



启示:
只是通过品牌官方微博露出,在微信平台选择性投放。 打破消费认知,品牌试探性的前进 可能一时间会引发舆论意识的狂躁。 在初步的传播渠道选择上,并不会过于猛烈。


对于中高端车辆消费升级,凯迪拉克做了极其大胆的尝试: 缺乏关注可能才是最大的失败,那我们先敲开认知度。 产生了正反观念,那么就积极讨论吧~姑且不论对错! 首度认知后,我们则会动态积极调整媒体投放。


外部揣测:内部对于初步尝试是有争议的。中高端形象适合这么传播吗?这些经历了中老年高管和年轻经理们的多次对掐。(场面极其可爱)


无论如何,

凯迪拉克这个强势的概念提出,是一次对年轻消费受众的大胆尝试、对品牌形象创新性的表达尝试。试图放大价值,牺牲一点点形象,是品牌从形象打造到价值点突出的过程中一种大胆尝试。

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