FB倾力打假；Netflix砸钱死磕原创内容 | 全媒风向一周精选

为打击虚假信息，Facebook又出新招；“鼓掌数”被取代，Medium以有效阅读时长计算作者收入；Netflix发售20亿美元高息债券助力原创内容生产；Disney+与美国运营商合作拓展渠道；News Revenue Hub发起增长新闻组织用户粘性新项目。本期全媒派（ID：quanmeipai）为你贴心整理海外传媒行业新动态。

本期关键词：

• 打击社媒虚假信息
  
• “有效阅读时长”vs“鼓掌数”
  
• 流媒体原创内容生产
• “数字运营商+流媒体”拉新大法
• 新闻组织用户粘性增长

Facebook发力打击虚假信息

为打击虚假信息的传播，Facebook出台了一系列新举措，将会更加明确地标示虚假信息和官方媒体发布的内容，以确保2020年大选不受干扰。
Facebook已先后注销了位于伊朗及俄罗斯的共四个网络账户，理由是误导用户及发布煽动性的政治新闻。
此前，Facebook曾因未对政治广告进行事实核查而备受抨击，虽然新措施仍然坚持了之前的立场，但却对非广告类型的虚假信息进行了更严格的打击。
Facebook推出的相关措施包括：

1. 应用Facebook Protect程序保护候选人账号安全；

2. 要求用户提供更多Facebook页面所属者信息；

3. 标示各国官方媒体；

4. 推出候选人广告费用追踪器，并增加API工具辅助研究人员整合信息；

5. 标记虚假信息；

6.禁止任何反对投票或者宣传投票无用论的广告;

7. 注资200万美元提升公众媒体素养领域。

Medium以“有效阅读时长”替代“鼓掌数”
Medium宣布对平台的合作伙伴项目做出重要的政策变更：订阅内容将改为按篇收费，订阅收入与内容创作者脱钩。
内容创作者的收入开始按照读者的活跃阅读时长计算，而非原来的鼓掌数（Medium独特的点赞制度）。 Medium的产品经理Emma Smith认为，与轻轻一点就能表明读者喜欢的鼓掌数比，阅读时长反映了读者的阅读兴趣和行为，是“测量文章质量和读者认同感最合适的标准”。
虽然平台的计酬标准改变了，但“鼓掌数”并没有因此失去其存在的意义，它依然很重要。Smith说，当读者点击“鼓掌”时，该文章就会被推送给更广泛的受众，而随着阅读人数的增加，作者的收入也会增加。
Medium还将计算报酬的频率从每周改为每天，平台提供给内容创作者的读者数据将包括按新指标衡量的报酬。
Netflix发行债券助力原创内容发展

内容市场竞争日益激烈，为了应对挑战，加强原创内容的竞争力，Netflix宣布发售以美元和欧元计价的总额为20亿美元的“垃圾债券”（也称高收益债券）。
在Netflix的一些大型市场中，公司一直在提高订阅价格以应对来自迪士尼、苹果、AT＆T等流媒体服务商的挑战。当然，这也牺牲了用户的利益。
Netflix将把此次债券发行所得的净收益用于一般性企业目的，其中可能包括内容的收购、制作和开发以及潜在的收购和交易。
对于Netflix来说，通过发行高收益债券的融资方式来促进原创内容发展并非什么新鲜策略。通常在每年的4月和10月发布当季度财报后，公司会发行新的债券。据彭博社统计，自2009年进入市场以来，Netflix的负债已经稳定增长至135亿美元。

Verizon将向用户提供12个月免费的Disney+流媒体服务

美国移动运营商Verizon和迪士尼近日宣布了一项合作协议。Verizon将从11月12日开始向其无线用户提供12个月免费的Disney+流媒体服务。

Disney+的价格为每年69.99美元，12个月的免费使用期结束后，Verizon用户可以选择按照标志费率单独付费使用Disney+服务。

Verizon和迪士尼的捆绑促销能够为二者带来很有价值的商业收益。此举可以帮助即将推出Disney+服务的迪士尼积累早期的订阅用户，而该合作也有助于近年来在流媒体大战中有些落后的Verizon借助迪士尼强大的品牌影响力，在和AT&T、T-Mobile等其他无线运营商的竞争中获得一定优势。

随着T-Mobile与Netflix达成合作、AT&T收购HBO，无线运营商与流媒体订阅服务相捆绑几乎成了行业竞争的标配，这一模式在此前的尝试中都不止一次地形成了双赢的局面。Verizon与迪士尼目前的这项捆绑销售的合作或将为数字媒体领域的竞争带来新的可能性。

News Revenue Hub将公开用户增长策略

依据营销的“漏斗模型”，面积最大的顶层聚集着许多用户，他们通常与新闻网站间的联系很松散；“漏斗”越往下，横截面越小，用户的忠诚度越高。
一直以来，News Revenue Hub（新闻收入中心）的最大关注点集中在“漏斗模型”的底部，但现在，它的视线逐渐上移到“漏斗”顶层附近—— 对于许多新闻组织来说，忠实用户最有可能转化成会员或订阅用户，而忠实用户又能从偶尔造访网站的读者发展而来。 因此，新闻组织希望能够动员更多用户移动到“漏斗模型”的下层，它们对拉新的渠道自然也越来越关注。
最近，News Revenue Hub与Google新闻计划合作，创建受众中心实验室（Audience Lab）；News Revenue Hub承诺将公开自己关于用户增长的研究成果，使所有新闻组织都能受益。

本周风向精选到此结束。 各位周一开工愉快，下周见！

原文链接：

1.https://www.theverge.com/2019/10/21/20925204/facebook-2020-election-interference-prevention-tools-policy-false-misinformation 2.https://techcrunch.com/2019/10/22/medium-reading-time/ 3.https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-10-21/netflix-selling-2-billion-of-junk-debt-as-content-war-heats-up 4.https://techcrunch.com/2019/10/22/verizon-is-giving-its-customers-12-free-months-of-disney/ 5.https://www.niemanlab.org/2019/10/the-news-revenue-hub-is-launching-a-pilot-project-to-help-news-orgs-increase-their-readers-loyalty/